东城区启动“19小时寻找北京”营销活动

　　从24日零时开始，北京东城区文化和旅游局启动了“19小时寻找北京”目的地营销活动，以VLOG和短视频的形式依托新浪微博、北京电视台以及国内外20多家媒体，在19个小时陆续发布19种古都北京新体验。“这是我们在北京这个大品牌下，用新媒体、新技术、新手段展示古都新变化，探索强化区域文化旅游品牌的新尝试”，李雪敏局长这样介绍此次活动。

　　事实上从2017年开始，东城区文化旅游部门就将传播当做文旅融合的破题点。2017年“17小时寻找北京”超长骑行不间断网络直播，微博互动达到5.1亿，成为当年现象级旅游营销事件。2018年“18小时寻找北京”9组不同年龄、不同职业的主播，“用我的方式，找我的北京”再掀热潮，海内外传播成效显著。“X小时寻找北京”已成为北京知名的品牌性营销活动。

　　与前两届“X小时寻找北京”不同的是，在内容设置上，突出寻找古都北京“变与不变”的人、事、物，增加了东城区鲜明的文化元素，如珐琅制作技艺、都一处烧麦、堂前燕毽子、箜篌等非物质文化遗产的体验，角楼图书馆、更读书社等文化阅读空间，东苑戏楼、77文创园等戏剧演艺空间，王府中環主题艺术展，王府井百货大楼“和平菓局”展览等商业空间里的文化艺术体验内容，集中展现东城区作为全国首批公共文化体系服务示范区的文化风貌，在表现形式上，更注重趣味性和互动性，邀请了6位年轻艺术家别具匠心地创作了6组城市空间艺术装置供游客和市民拍照打卡：体现着北京报时文化的钟鼓楼记录着几代北京人的成长记忆，那些被遗留在回忆深处的老家具在钟鼓楼广场上被制作成一个“时光记忆之屋”，激起时间和空间上的回响;在生活、商业、文艺的融合之地五道营，一组“隐藏信息”出现在胡同的灰墙上，似乎在告诉人们艺术往往就隐匿在你生活中的平凡瞬间;明城墙是被包裹在现代都市中的历史古迹，一个名为“Blue”的艺术装置让城墙上的夜晚多了一个会发光的“新月亮”。传播手段上，“19小时寻找北京”也从过去“17小时”和“18小时”的“我演我播大家看”升级到“大V带头，大家拍大家传”。多位vlogger在东城区完成不同主题的深度体验后领衔发布VLOG视频，精准定位兴趣受众，引导网友自发参与传播。19小时陆续发布的19个“古都新发现”，依托社交媒体平台，对传统文化符号进行了更加年轻化的表达，在与大众建立情感链接的同时完成文化价值的输出。