中高端美豪酒店跨界突围：让艺术为品牌打上“高光”

　　近期，美豪酒店集团联合IsLe Creative Studio艺术团队发起“空·空间”的艺术巡展计划，参展的有周沫、lvya、罗苇等知名艺术家，首次在上海尝试探索艺术与酒店的一次“空间灵感碰撞”。

　　这被业内认为是首次让艺术走出殿堂，与酒店业进行跨界结合的有益探索。

　　“艺术需要通过不同的媒介去表达，很多时候媒介也是艺术的一部分，”一位艺术界人士表示：“将酒店的空间当做媒介，具有很大的创作想象力空间，一是服务业具有贴近民众的诉求，二是要在这诉求上，展示和表达出属于艺术的格调与魅力。”

　　如何让艺术与酒店空间品格相符，如何用艺术巧妙建构服务业与艺术之间的和谐与张力，如何让空间通过艺术焕发的最大价值，是这类跨界展的难点，该人士称。

　　此次艺术巡展的主题为“空·空间”，捕捉的是美豪酒店在空间面积、布局上的“舍得”智慧。

　　“空间是酒店极为重要的元素，空间设计的不同让酒店具有不同层次的体感，甚至成为一个酒店的个性和品牌印象。”美豪集团董事长龚兆庆曾在采访中表示。

　　基于这一理念，美豪酒店集团旗下的品牌酒店大都秉承着“大空间让渡”的哲学，虽然空间风格各异，但都在空间设计、功能布局上极力体现大空间通透、便捷、敞亮的特点。在龚兆庆看来，“大空间能够体现人的尊严”。

　　这一理念与此次巡展的主题达成了逻辑暗合。据了解，“空·空间”所要传达的艺术理念正是空间“空”之美对当下人们精神的安抚与焕新。

　　当前，国内中高端酒店业迎来爆发式发展，但与大多数酒店强调“周到便捷”和“网红打卡”等特征不同，将“尊严感”作为关键词的美豪，“空间”是其掌握优质酒店体验、打出品牌知名度的关窍。

　　例如，美豪酒店集团旗下品牌美豪丽致酒店内，让渡大量空间打造的“城市会客厅”，类似于五星级酒店的行政楼层的空间体验，住客可以随意聊天、办公、静坐遐想，同时有水果茶点等基础服务。宽敞的空间、视野，互不相扰的自由氛围，恰是当前中产阶级最热衷追寻的“喧闹中的静谧”。空间带来的尊严感由此得到体现。

　　事实上，“空”是中国传统哲学和艺术表现中的重要形式，在纷扰的尘世中觅得心灵上的舒展，在泼墨写意的画面中留得视觉上的喘息，都体现了中国文化动静结合、相得益彰的节奏感。

　　而在当下，快节奏的城市生活，密集涌来的信息，让人难得轻松。也正因为如此，旅游成为人们紧张生活中难得的“空”。正是出于这一洞察，美豪将空间上的“空”与旅行之人时间上的“空”进行结合，叠加出了更甚于“空”的放松精神体验。

　　从这个意义上说，美豪正是以“艺术+酒店”的深层次结合一举打破了长期以来行业内“艺术品+酒店”的表面文章，将酒店的艺术化带向了服务理念与品牌内涵的深处。