广东：文旅融合以市场为导向催生产业新活力

　　近日，在2019广东国际旅游产业博览会期间，广东省文化和旅游厅会同省地方金融监管局举办文化和旅游产业投融资对接会。这是广东连续第3年举办对接会，并首次从旅游产业扩展到文旅产业，范围更大，参与企业和机构更多。本次共有462个省内外文旅项目、150家投资机构参会对接，其中10亿元以上项目122个、百亿元以上项目23个。

　　近年来，广东积极利用政策优势，全面激活市场活力，凭借强大的市场经济发展基础，在文化旅游体制改革上先行先试，培育了一批市场化、社会化程度高，对市场需求反应灵敏，市场活跃性强的文旅企业，为广东文旅产业发展增添活力。本报近期组织专家、记者走进广东，调研采访文旅产业发展现状，总结亮点和经验。

　　文旅市场化起步早

　　改革开放初期，广东文旅企业积极转变发展观念，从以资源为导向转向以需求为导向。从文化旅游主题乐园锦绣中华开园，主题乐园连锁品牌欢乐谷诞生，到长隆主题乐园的蓬勃发展，再到华强方特集团主题乐园的遍地开花，在市场、资本、技术与文化创意的多重驱动下，以文化主题公园为代表的文旅“粤军”崛起。

　　《2018全球主题公园和博物馆报告》数据显示，2018年度主题公园接待游客量全球排名前25位中，广东占两席（珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界），亚太地区排名前20位中，广东占5席（珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳东部华侨城）。

　　广东文旅产业集群发达，市场化程度较高，民营经济充满活力。全省文化产业法人单位13.5万家，占全国10%以上，规模以上文化企业8060家，从业人员350多万，均居全国前列。全省文化产业行业门类齐全、产业链条完整，增加值过百亿元的行业有12个。

　　广东有2960家旅行社、759家星级饭店、385家A级旅游景区，大多数为本土民营企业，涌现了长隆集团、深圳腾邦国际、深圳华强方特等一批竞争力强的民营旅游企业。新的旅游市场主体不断涌现，经营线上旅行社（OTA）大多是互联网民营企业。

　　市场主体多元化

　　调研组发现，在主体构成上，广东文旅市场主体包括中央国企、地方国企、地方民企、混合所有制企业等，总体呈现民营资本为主、政府投资和国有企业为辅的多元化格局。

　　作为中央企业的华侨城集团，就以文化和旅游产业为主业持续深耕。华侨城集团总经理姚军表示，从建设欢乐谷连锁主题公园到探索文化旅游发展的新模式，从内地的主板IPO和新三板的挂牌到香港上市，再到央地战略合作，华侨城走过了30多年的发展历程。

　　华强方特文化科技集团执行总裁陈辉军介绍，华强方特坚持以文化为核心、科技为支撑、旅游为载体，实施“文化+科技+旅游”发展战略，运用高新科技讲述中国故事，形成“文化科技主题乐园”和以特种电影、动漫产品、主题演艺等为主的文化内容产品及服务全产业链运营。

　　长隆集团不断创新思路，在产品打造中充分融入文化元素，使旅游产品更具内涵与特色。据广东长隆集团助理总裁刘浩宇介绍，围绕“动物主题文化”，广州长隆推出“白天看动物、夜间看马戏、晚上入住动物主题酒店”的动物主题文化旅游路线，深受旅客喜爱。珠海长隆《龙秀》马戏节目以“珠海渔女”民间故事为蓝本改编，讲述南海龙王七公主化身为“珠海渔女”，历经海洋、森林、沙漠、火山四重空间考验，最终寻获金龙与幸福的故事，融合了中国传统文化中的五行元素，使旅游产品更有内涵。

　　跨界融合潜力大

　　目前，文旅产业作为综合性产业，创新发展能够极大带动相关产业快速发展，为区域经济增添新动能；文旅产业也正成为推动地方经济转型升级，打造美好生活的重要抓手。在广东，恒大、碧桂园、雅居乐、佳兆业、雪松、奥园等大型房地产企业纷纷跨界进入文旅行业。

　　2002年，恒大试水文化产业，2009年底，广州恒大酒店开业，恒大悄然开启全国产业布局。恒大世纪旅游城被称为恒大首创的“6+1”酒店业态模式（包含六大度假商业中心与白金七星级酒店）。恒大还推出文旅产品海南海花岛，在全国积极复制“童世界”“养生谷”等项目。

　　碧桂园则选择强强联手。2015年8月，碧桂园与平安银行等龙头企业联手成立“平安文旅荟”平台，主打城市中心文旅综合体和城市周边文化旅游城。位于深圳大鹏新区的金沙湾国际乐园项目的发布，被视作该集团整合多元产业资源、实现创新型文旅经营的重要一步。

　　当前，广东文旅产业形成了“国有企业引领，民营企业跨界，中小企业创新”的全新局面。广东也成为文旅产业投资的热土，据不完全统计，广东各地市上报的34个文旅融合发展典型示范项目投资总额超过千亿元。

　　调研组成员、华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才教授认为，以往广东以主题乐园为代表的文旅项目以大投资、大规模为突出特点，但随着市场需求变化，广东文旅产品逐渐显现精细化、集约化发展特征。在地区分布上，珠三角地区呈现巨型项目与小微型项目差异化发展格局，粤东、粤西地区就是以小微型文旅项目为主。

　　下一阶段，广东文旅产业将进入“百花齐放”式发展，龙头企业将进一步深耕主题公园板块，打造和强化自有IP，中小型文旅企业将逐步成为文旅产业发展的主体力量，而当文旅进入县域、走进乡村，民间小微型资本的活力将日益凸显。

　　（采访组成员：陈熠瑶 高慧 邢丽涛 郑宏敏 张培琼 执笔：陈熠瑶）

　　原题：

　　以市场为导向催生产业新活力

　　——广东文旅融合调研系列报道之二