非遗老字号王致和紧跟时代打造文化品牌形象

　　王致和卡通人物形象

　　10月9日，王致和品牌创立350周年大会暨北京曲剧《王致和》首演启动仪式在北京举办。当日，王致和发布了富有青春气息的“王小和”卡通人物形象，他们希望借助这一富有时尚气息、潮范儿十足的“代言人”让王致和品牌文化能影响年轻消费者，让更多年轻人了解王致和，喜爱王致和品牌。

　　王致和卡通人物形象

　　王致和作为首农食品集团旗下的老字号品牌，近年来不断获得新的发展，无论在产品门类多元化还是在文化品牌形象打造上都取得了丰硕成果。在此次庆典大会发布仪式上，首农食品集团党委书记、董事长王国丰表示，希望王致和公司以新中国成立70周年、品牌创立350周年为新的起点，传承优秀文化，强化产品品质，在国内、国际两个市场上，进一步增强企业影响力、市场渗透力和核心竞争力，实现高质量、高速度发展，努力打造调味品行业一流企业，让老字号焕发青春活力。

　　庆典活动现场

　　当日，北京曲剧《王致和》还举行了首演启动仪式。创始人王致和的故事积淀了深厚的文化基因，也充满了戏剧性。该剧目就是以王致和创业故事为原型，以戏曲的形式充分展现了民族品牌的创业史及中华老字号的诚信敬业、大国工匠精神，具有强烈的时代意义。据了解该剧将于10月18日在北京首演。