“民族节庆+全域旅游”：华侨城的实践与开拓

　　从深圳湾畔的一片滩涂起步， 经过30多年的发展，华侨城集团有限公司成为资产总额近4500亿元的中国文化产业领跑者。如今，在全域旅游方面，华侨城进行着新的实践与开拓。“团队落地、项目落地、国有先行、混合推动”，在开发全域旅游的同时，通过景区赋能管理、并购和兵团作战模式，形成了众多景区搭建的市场化平台。

　　2017年，华侨城集团战略入滇，重组云南世博集团、云南文投集团，积极开展“央地混改”，布局云南全域旅游发展。2018年，华侨城集团董事长段先念提出了“六个聚焦”，其中要求聚焦云南民族文化与旅游的高度融合，积极与各州市县政府合作，充分挖掘和发挥云南丰富的民族文化资源优势，将各地民族节庆打造成具有国际水准的品牌活动，将云南旅游推向全世界。

　　两年来，拥有着得天独厚旅游资源的云南省，成为了华侨城现阶段的全域旅游布局重点，华侨城集团携手旗下云南世博旅游集团，将云南作为“旅游+互联网+金融”创新发展模式的实践，将华侨城先进的理念、机制、资金、品牌及专业运作能力与省内旅游资源进行高效融合，成效显著。

　　解开历史古城的发展桎梏

　　“火把节”被称为“东方狂欢节”。位于云南省大理白族自治州南部的巍山彝族回族自治县，是古老“火把节”的重要发源地之一，是当地各族群众共同欢庆的“民族节”。

　　“通过举办的这么多届火把节来看，国内外游客对火把节这样的活动还是非常青睐的。”巍山县人民政府副县长李早华介绍说。

　　巍山历史文化灿烂，是南诏国的发祥地，600多年历史的巍山古城较为完整地保存着明清建筑风格。“南诏古都、彝祖故里、道教圣地、鸟道雄关、红河之源、和谐回村”是巍山的六张名片，但旅游发展思路不清、景点景区规划权属不明、区域重叠等问题，一度成为巍山旅游发展的桎梏。

　　“巍山的旅游发展不平衡，节假日的时候游客人满为患，而平常基本没什么游客，多种因素制约着巍山的发展，所以我们想到政企合作，借助大型企业的资源让巍山的名气走出去。”李早华说。

　　2017年，华侨城集团旗下云南世博旅游集团与巍山县签订了一系列合作协议，2018年3月成立了巍山华侨城世博南诏文化旅游投资有限公司，承担着世博旅游集团开发建设巍山特色小镇的重任。该公司将过去分散的旅游资源重新统筹，资源规划初步厘清，并在此基础上探索“文化产业+旅游产业双引擎”模式，历史古城旅游文化产业发展的路径逐渐清晰。

　　火把节作为巍山彝族群众最盛大的节日，要避免走以往自娱自乐的老路，就必须与时俱进，充分挖掘和发挥民族文化特色，培育打造彝族火把节民族文化节庆精品产品。

　　2019年巍山国际火把节是华侨城及云南世博旅游集团介入巍山旅游文化产业以来组织的第一场大型民族节庆活动，成为华侨城在巍山对外的首秀。欢腾，唱跳，呐喊，激情……7月26至28日，为期3天的火把节让巍山成为了“不夜城”。民族歌舞、文艺演出、美食小吃等节庆活动，吸引了国内外众多游客尽情狂欢。

　　本次火把节由以往的一天延长到了三天，火把节当晚，“云山巍山——多维舞台秀”在巍山古城上演，这场多维舞台秀策划近半年，创作历时69天，将科技与民族文化结合、互联网与古城特色结合、当地艺术与节庆产品结合，从古老发源到现代辉煌，从传统故事到未来科技体现，用创新、创意的手段，让民族文化与时尚科技碰撞、延展，发散新的魅力，1100架无人机打造的带有强烈民族符号的空中灯光秀成为了本次火把节最大的亮点。

　　除主体活动外，同期还举办了“火热巍山——盛夏狂欢夜”“舌尖巍山——巍山小吃展”“炫彩巍山——焰火晚会”等丰富多彩的系列活动。

　　作为火把节系列活动“彝家欢歌夜”的舞蹈演员，巍山本地人张学慧提起本次火把节笑得合不拢嘴：“今年火把节，我们最大的感触就是外地游客比以往多了不少。每次表演结束，我们都被游客要求合影，这是从来没有的体验。”

　　以往晚上才热闹的巍山古城，到了中午时分已经熙熙攘攘。小吃展览、洞经古乐、文艺汇演……各地游客不停“赶场”。上海游客徐海燕一家6口，曾经都以为这个节庆最多也只是围着火把跳舞，没想到来到现场非常惊喜。“今天在巍山体验了火带来的欢乐。下次度假还会选择巍山！”

　　“本次火把节的成功举办，让我们对巍山的发展越来越有信心。” 巍山县彝学学会会长罗跃高说，在前期策划阶段，华侨城集团及旗下云南世博集团表现出了对彝族文化的尊重。而当活动进入具体实施环节，他们又表现出了应有的担当。

　　相比以往，本次火把节在规模、质量和影响力上，都有了飞跃。据不完全统计，截至7月28日，2019年巍山国际火把节游客人数突破17万人次，是往年同期游客人数的3倍。

　　继承中创新将民族节庆推向世界

　　“发挥巍山独有的旅游文化资源禀赋，将巍山打造成为云南省最有影响力的旅游目的地之一，是华侨城来到巍山、投资巍山、助力巍山的初心和使命。”27日晚，华侨城云南集团总经理葛宝荣在2019云南巍山国际火把节开幕仪式上表示，华侨城集团入滇两年以来，积极践行“中国文化产业的领跑者、中国新型城镇化的引领者、中国全域旅游的示范者”的责任担当，不忘入滇初心，全方位、大力度推动云南全域旅游发展。

　　“火把节是华侨城集团重点打造的节庆活动之一，巍山是大滇西旅游环线的重要节点，民族文化多元，旅游资源丰富，云南世博集团携手巍山可做到优势互补。”云南世博集团党委副书记、副董事长永树理介绍，下一步将在保护的前提下，继续深度挖掘巍山民族文化元素，在继承中做到创新，力争把巍山推向全国和世界。永树理同时表示，云南世博集团正在创建全国民族团结进步示范企业，在与巍山的合作中，将进一步带动当地民族团结进步和经济发展。

　　巍山，仅仅只是一个开始。

　　华侨城集团云南企业相关负责人表示，华侨城集团还将围绕“六个聚焦”，依靠集团在资金、经验、人才等方面的优势，在云南文旅融合方面进行探索，结合各地民族文化，打造更多精彩而有影响力的节庆活动。

　　据了解，作为华侨城集团旗下重要的旗舰队，云南世博旅游集团积极推动云南全域旅游发展，助推云南旅游转型升级。以火把节为例，在重点打造巍山火把节之外，还在世界恐龙谷景区举办2019世界恐龙谷非遗火把节，篝火晚会、对歌、老虎笙、左脚舞等活动展现古老神秘的彝族文化；元阳哈尼梯田景区举办2019元阳哈尼梯田火把节，农耕文化体验、民族运动会、火把狂欢等活动让火把节与农耕魅力紧密结合；丽江老君山黎明景区举行2019老君山秘境火把节，邀请游客参与篝火晚会、研学等活动；昆明轿子山景区举行2019昆明轿子山圣山火把节，彝装彝舞体验、红军过草地体验等活动独具特色；九乡旅游区举行2019九乡帐篷火把节，通过长街宴、搭帐篷比赛、山地趣味跑、丛林穿越挑战等活动凸显户外运动的魅力；昆明世博园旅游区举办第一届世博国际狂欢火把节，包含彝族祭火、创意街头快闪、特色机车巡游等活动……丰富多彩的活动让火把节的热情“点燃”云南。

　　“我们相信世博旅游集团将交上一份满意的答卷。”世博旅游集团党委书记、董事长张睿和党委副书记、总经理程旭哲在2018年7月22日“云南大会战”启动仪式上表示。

　　如今，华侨城集团扎根云南，深入研究全域旅游发展如何突破瓶颈、补齐短板、创新发展，正迈出坚实的脚步。