《北京文旅消费大数据报告》出炉 文化产业突破一万亿

2019首都文化和旅游融合发展高端论坛现场

　　人民网北京6月14日电 （记者李岩）“2019首都文化和旅游融合发展高端论坛”昨日在京举办。论坛上发布了《北京文旅消费大数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2018年北京市旅游总收入达5921.2亿元，同比增长8.3%；从文旅产品消费年龄结构分析，“80后”“90后”群体占51.4%，“95后”及“00后”占15.8%，后者正式晋级为2019年主流消费群体。

　　《报告》指出，北京市核心旅游区（点）大多集中在北京文旅产业的众多优质IP上（例如故宫、颐和园、八达岭长城等），相对应的文化产业规模首次突破一万亿，以798艺术园区、国家大剧院等为代表的现代文创IP已形成巨大市场，在文旅融合背景下，“文化＋旅游”产业规模进一步扩大。

　　核心景区收入稳中有升 门票降至10年最低

　　根据北京市文旅局统计信息，北京市核心旅游区（点）的年度游客客均收入贡献（ARPU，即每位游客贡献的收入）自2014年开始一直处于稳步增长中，2018年客均收入为27.88元/人，达到近十年来最高水平。从《报告》中记者发现，客均收入贡献的提升主要得益于旅游区（点）整体服务水平的提升，以及文旅商品创新所带来的销售转化率的提升。

　　与此同时，2018年北京市旅游区（点）的门票收入为503234.8万元，同比增长1.6%，门票收入占比58%，为近十年来最低水平，究其原因，主要缘于重点景区门票价格的统一下调所致。

北京市文化和旅游局副巡视员马文致辞

　　文化产业突破一万亿 故宫、798艺术区成现代文创大IP

　　北京市文化产业规模突破1万亿，达到10703亿元。其中与旅游产业密切相关的休闲娱乐产业的规模达99.8亿。按照国家统计局颁发的2018年度统计标准（2017年及之前年度沿用2011年统计标准），北京市2018年度规模以上文化产业的总收入同比增长11.3%，其中，文化核心领域总收入9292亿元，同比增长14.1%。

　　公开统计资料显示，2017年度北京市规模以上文化产业总收入为16196.3亿元（2011年统计标准），同比增长10.8%，其中与休闲旅游消费直接相关的文化休闲娱乐产业总收入为1051.6亿元，同比增长1%，在文化产业总收入中占比6.5%。至此，除涌现出以故宫为代表的传统文化再创新IP外，北京文旅市场还孕育出类似“798”艺术区等现代文创IP，并深受海内外游客的喜爱与关注。

　　消费升级：男女均衡发展 40岁以上成主流消费人群

　　在同程旅游2018年消费大数据随机选取的100万游客样本中分析，消费用户性别结构上，男性占比略高于女性，属均衡发展布局；以小剧场、剧院为核心的文化产品消费人群性别，40岁以上占比41%，19岁以下的青少年占比1%。

　　在消费用户属地方面，主要集中于北京、上海、天津、江苏、广东、浙江、河北、四川、湖北、河南等地区。北京本地居民（以手机归属地为准，不考虑户籍问题）的需求占比较高，未来仍有较大挖掘空间。

北京市文联主席，国家大剧院首任院长陈平发表主旨演讲

　　5G时代 “网红景点”带动文旅新业态

　　随着5G的商用，移动社交媒体、短视频平台的出现，文旅产品的内涵和外延也将随之改变。从故宫到博物馆，北京市出现了诸多“网红景点”。《报告》中揭示，北京文旅产业消费用户中有15.8%是“00后”和“95后”，即新生代消费群体，这为北京文旅产业的未来发展提供了新机遇。

　　新生代消费群体追捧“网红景点”、“网红XX”则展示基于新传播渠道的需求创造模式。一段点击率超高的短视频就可以让一个山洞、一座桥成为“网红景点”（创造出原本没有的文旅产品），西安摔碗酒的意外走红即为其中一例。因此，新生代消费群体为与之相关的新媒体创新提供了全新的发展机遇。

　　除发布《北京文旅消费大数据报告》外，在论坛上，北京市文联主席、国家大剧院首任院长陈平，世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安，清华大学公共管理学院副院长杨永恒等专家分别发表主题演讲，就北京市文化旅游融合发展主要特征、优势及经验、前沿趋势、改革创新等议题进行了重点分析和深入探讨。