打造“甜蜜”儿童友好型小镇 嘉善大云探索长三角文旅融合新发展

　　长三角一体化发展上升为国家战略,为旅游业高质量发展提供了重要机遇。6月1日，“云领未来 嘉速起杭”2019长三角经济一体化文旅融合论坛暨嘉善大云IP运营战略发布会，在杭州西湖举行。会上，作为浙江省接轨上海第一站，嘉善大云围绕区域发展一体化、文旅融合等命题，加大“跨界深化内容运营”“IP体验夯实市场”“文旅撬动综合价值”等布局，以儿童友好型小镇建设为抓手，全力推进“中国甜蜜度假目的地”发展；以文旅深度融合，探索长三角旅游一体化实现新发展。

　　会议现场

　　浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢跃东，嘉兴市委常委、嘉善县委书记许晴，嘉善县人大常委会主任郑明、县政协主席何全根，省、市、县、大云镇多级政府相关领导、部门负责人，以及来自全国文旅领域相关专家、企业代表和主流媒体，共同见证了IP运营战略发布会的举行。

　　政学企献策，共话长三角文旅未来

　　在致辞中，卢跃东副厅长表示， 文化和旅游是浙江省8个万亿产业中的两个。文旅IP融合是浙江省文旅发展的特色之一。文旅IP是一种弥足珍贵的知识产权，独一无二的品牌形象，无穷无尽的创新创意源泉。嘉善一直走在改革发展前列。长三角一体化下，希望嘉善能够把大云IP打造成在浙江、全国具有含金量的IP。浙江省文旅厅将全力支持和指导好嘉善全域旅游示范区创建、文旅游IP打造工作。

　　许晴书记表示，作为长三角一体化的核心区域，嘉善正面临前所未有的发展机遇。当前浙江省正在“打造100个文旅融合发展品牌IP”，为云宝带来重要成长机遇。在嘉善创建“国家全域旅游示范区”过程中，作为嘉善文旅发展重要两翼之一，嘉善大云走出了一条以IP引领的特色发展之路。大云也将成为长三角一体化旅游高质量发展可借鉴的样板，对嘉善旅游的探索实践起到重要带动作用。

　　行业发言环节中，围绕长三角一体化发展新命题，中国旅游改革发展咨询委员会副秘书长厉新建表示，基于IP深化的产品具有高识别、能引流、可变现、可传播、可延续的特点，文旅融合发展中要高度重视IP。推动IP深化发展应坚持两条线，明线是经济效益（利润），隐线是文化传播（价值）。希望云宝能够像天线宝宝、海绵宝宝一样走向市场、走向世界。中国儿童中心事业发展部负责人宗丽娜介绍了儿童友好型社会发展历程、重要使命，并高度肯定大云提出的儿童友好型小镇建设思路。智杕控股、良壤有机事业有限公司董事总经理黄显妘表示，将以有机生活度假目的地为引流，助力大云实现城市与乡村一体化、成为全球首个有机农旅全球示范区。

　　现场启动仪式

　　文旅融合+IP运营，加快甜蜜度假目的地建设

　　会上，金明敏镇长重点介绍了2019嘉善大云IP运营战略的主要内容。金明敏表示，嘉善大云深入挖掘当地特色产业、文化，从游客需求出发，从0到1孵化甜蜜大使——云宝IP及系列文旅内容。2019年，围绕“中国甜蜜度假目的地”发展定位不变，嘉善大云提出以儿童友好小镇建设为抓手，以云宝IP为切入点，坚持以内容引流量、以场景促转化、以产品增营收、以运营立口碑，驱动大云文旅产业高质量融合发展。

　　据悉，继2017年推出目的地形象云宝IP、2018年发布IP文旅内容矩阵后，2019年大云拓展文旅布局外延，重点围绕“跨界深化内容运营”“IP体验夯实市场”“文旅撬动综合价值”等展开。内容运营方面，如《云宝》音乐剧将在长三角区域加演多场，与“凯叔讲故事” 合作推出云宝有声读物、动画片《甜蜜特攻队》上映、推动云宝IP对外授权与输出等。“IP体验夯实市场”方面，如将非物质文化遗产“二十四节气”与云宝 IP融合打造的云宝24节气体验馆正式运营，继续打造“萌王节”等IP体育旅游赛事、创意活动，建设云宝IP故事主题村等。“文旅撬动综合价值”方面，如含音乐剧门票的暑期旅游产品上线驴妈妈OTA平台，布局亲子旅游演艺；关注儿童健康成长、传递正能量与善文化，如赞助“星光宝贝”少儿才艺大赛，“云公益”走进长三角更多地区，积极承担社会责任等。

　　作为发布会环节之一，浙江省残疾人福利基金会秘书长钟泓和两位训练中心小运动员到场互动与赠送礼物，表示了对大云云公益项目的肯定。据悉，六一节前夕，杭州小朋友们通过“把你宠上天·召唤云宝”平台写下了自己的儿童节愿望，云宝也带着他的“甜蜜特攻队”亲自为孩子们包括这两位小运动员送上了惊喜，和“星星的孩子”们一起唱歌跳舞，在西湖景区、城市阳台等杭州标志性景观快闪，把“陪伴”的温暖带给了杭州的小朋友们。据了解，未来，“把你宠上天·召唤云宝”平台将带着更加丰富的功能研发上线，诠释“陪伴”的意义。

　　随后，在独居匠心的高铁造型会场，伴随着高铁鸣笛声，云宝与浙江多级政府、企业、文旅行业领导、嘉宾一起，共同见证了2019年云宝IP运营战略的启动。由此，嘉善大云也将加速起航，打造新时期下文旅融合、IP运营标杆镇。

　　会后，大云镇党委书记沈旭东在媒体采访时表示，儿童友好型小镇是大云打造“中国甜蜜度假目的地”近阶段的抓手。通过空间、交通、服务、文化建设和开发等，助力大云镇实现更高质量发展。在文旅IP内容衍生同时，嘉善大云将加快市场授权工作，加速文旅发展、加强一二三产业融合、加快IP价值变现。希望通过大云的IP运营探索，为浙江、为长三角一体化发展提供借鉴的样板。