田海成：阿那亚是一个生活方式品牌

　　5月24—25日在北京举办的2019第四届中国文旅产业巅峰大会上，阿那亚首席品牌官田海成表示，当下我们已经进入了生活方式的时代，不同人群对幸福感的体验方式可以变得更加多元，人们也更愿意享受、包容不同的生活方式。阿那亚是一个由价值观聚合而成的场所，它服务于人，让所有人在此变成某种形式的情感共同体。总之，一切回归到生活方式和人。

　　田海成表示，表面上阿那亚是一个旅游地产项目，但与一般的旅游地产项目相比，阿那亚拥有更高的回家率和使用率。通过社区服务和生活内容的运营，让人们更愿意高频次地回到社区。阿那亚一改北戴河传统度假淡旺季分明的季节特点，从4月份到11月份全部实现旺季。社区内涵盖了非常多的度假配套设施，从高品质的餐饮、儿童营地、电影院到小镇里各种各样的充满艺术感的文创空间，都能让人在即安顿身体又安顿精神，流连忘返。而所有的配套都没有脱离日常生活，充满着烟火气。

　　此外，人们在阿那亚可以享受到都市里没有的孤独感、艺术体验和社区所带来的交往感，这也成为人们愿意长期居住在此的理由。阿那亚一年有1000多场活动，丰富多彩的社区节日更为生活提供更为丰富的仪式感，创造出很高的“在家率”。

　　阿那亚倡导“有品质的简朴，有节制的丰盛”。独特的价值观聚合成一群与众不同的阿那亚人，他们对社会都有自己的表达，这让阿那亚成为传递社会新能量的窗口，这里更像是都市人心的精神故乡；此外阿那亚还吸引了很多旅游人口，居民可以把房屋提供给访客，居民也愿意分享自己的民宿，阿那亚有民宿中心托管服务，让游客体验“做一天阿那亚村民”，于是形成了休闲产业。而阿那亚对游客也是有所选择和控制的，不是谁都可以来，游客必须阅读阿那亚访客守则，了解、认同阿那亚的一系列规则，这是阿那亚作为旅游项目存在的价值。

　　阿那亚音译自梵语，本意是 “找回本我的地方”。阿那亚的美学简洁而优雅，感召拥有同样品位的人到这里生活，同时让这种生活影响社会。从物质中找寻幸福的时代已经过去了，下一个时代什么才是幸福，阿那亚人不断在寻找答案。

　　阿那亚已经发展5年，除了海边的欢乐之道外，一部分阿那亚人也对生活方式有了更为深入的追求，为了给这部分阿那亚人呈现出一种新的生活，阿那亚也在河北金山岭长城一带开发一个新项目。山居生活更加安静、内敛，一切与海不同，山+海才能构成完整的人生状态。一部分爱山的阿那亚的人可以到山里探索新的生活的哲学，所以山居版阿那亚肯定也会感召到另一群人。所以，阿那亚品牌生长并并不是简单地模式化复制，虽然基因一样，但在不同土地上呈现出来的产品和配套完全不一样。山居版阿那亚不那么物质，是超脱的，离城又不离城。

　　谈到当下很多文旅和地产项目回收的周期很长，田海成认为普遍问题是这些项目往往是旅游设施一次性投入过大。但反观阿那亚的不同之处是，阿那亚一个是生长起来的社区，从小到大，从无到有，随着居民和社区的生长而生长，一切都在可控制的状态。到后来，一切更都是由阿那亚居民在共创，于是产生了一个从带动到内生主动的路径，当开发商撤出后，一切服务还可以持续。阿那亚选择的人是一群面向未来的人，这些人更愿意为生活美好而付出，这决定了阿那亚的发展是可持续的。