鄂尔多斯创新营销打造文旅品牌

　　在第十五届（深圳）国际文化产业博览交易会上，内蒙古鄂尔多斯市的展台丰富的展品和极具民族风情的表演成为焦点。

　　鄂尔多斯市文化和旅游局党组书记、局长赵子义介绍,近年来，鄂尔多斯积极创新营销推广措施，以点带面打出组合拳，对于树立文旅品牌形象，具有积极推动意义。

　　在资源推介创新方面，鄂尔多斯市近期举办了文化神州行旅游推介会。精心安排了代表鄂尔多斯文化旅游产品特色的重点企业参与，组织了成吉思汗陵、响沙湾、鄂尔多斯草原、康巴什、七星湖、鄂托克前旗红色旅游等景区进行产品推介，充分展现天骄圣地、大漠风光、民俗风情和休闲避暑四大类文旅产品的魅力。

　　在展演形式的创新上，鄂尔多斯市文化和旅游局高度重视乌兰牧骑在文旅宣传推介中的作用，挑选了骨干力量，精心编排节目，在推介会现场精彩呈现，给所到城市留下了深刻印象，吸引了更多游客。此外，还创新了营销模式，在国内重点城市组建营销网点。在推介活动中，由“游击突击”的参展模式向“阵地堡垒”稳固模式转变。根据客源市场分布，鄂尔多斯选择了北京、西安、上海、广州、深圳、太原、苏州等10个重点城市进行“攻坚拔寨”，已在太原、西安、广州、银川等城市设立了营销中心，实施精准营销。建成后的营销中心将作为全市文化旅游市场开发的“前哨”，定期举办宣传推广活动，并通过比对大数据流量增长和直客组送量等指标对其进行考核。