亚朵转型社区化酒店：“第四空间”辐射周边三公里

　　近日，在“亚朵321生活节”上，创始人耶律胤透露，亚朵将在5个城市开辟音乐、运动、艺术、美食、知识、市集6个主题社区，打造22场活动，活动面向所有人开放，亚朵会员可免费参加。“生活节只是社区化酒店的预演，亚朵要做的是常态化的社区运营。”耶律胤坦言。

　　“原来不管是1.0还是3.0，亚朵只想做一家出色的酒店，但在4.0中，我们真正开始考虑如何将亚朵打造成社区的中心。” 相比之下，亚朵3.0时期的第四空间定义为在路上的生活方式空间，在4.0时期，亚朵更希望能辐射周边的三公里。如何去辐射周边三公里呢？据耶律胤介绍，亚朵的“竹居”24小时免费阅读空间、健身房等已实现对外开放；亚朵新出版的报纸也将放在酒店大堂，报纸内会有周边三公里的吃喝玩乐信息；亚朵酒店的展览、阅读、摄影活动原来不能实现常态化，生活节之后将针对周边三公里，把对人文、艺术的活动感兴趣的人群集合起来，变成一个新的社群组织长期运营。

　　在最近正在进行的“亚朵生活节”上，已经可以看出亚朵在打造IP酒店上的野心。在上海的The Drama酒店的地下室，有与Lens合作的法国艺术家塞吉·布洛克《一根线的旅行》作品展。而民谣歌手马条的演唱会，则干脆搬到了成都春熙路的亚朵x网易云音乐酒店。

　　“让喜欢IP的用户来酒店体验的时候，觉得是我想要的，我感觉很惬意，我愿意在朋友圈，抖音分享，这时候才有成长性。如果吸引来了，做得不好，后面做什么努力都没戏。所有IP，一定要围绕最终用户体验程度。是否给他们带来惊喜。”耶律胤表示，用兴趣聚集人，再用酒店服务和体验留住人，这是亚朵正在实践的方向。

　　据他透露，明年五月，亚朵将在上海开设一家比目前“亚朵S酒店”定位更为高端的旗舰酒店，目前内部项目名称叫“亚朵4.0”。这间酒店将承载“第四空间”构想中的大部分功能。