广东：协会引领 业界齐心 推动文旅融合新发展

　　日前，广东省旅游协会（以下简称“省旅协”）第五届三次理事会于佛山市高明区美的鹭湖森林度假区举行，广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰出席会议。会议学习和传达了全国两会关于文化和旅游主要内容精神，总结了过去一年的工作成绩，部署了今年工作重点，发布了《2018年广东省饭店业发展研究报告》。此外，会议还邀请了专家学者围绕文旅融合与大湾区旅游发展等热门选题开展培训讲座。

　　据了解，去年省旅协有序开展了旅游饭店星级评定、A级景区质量等级评定和旅游规划设计单位等级资质认定等三项工作，并积极推动协会对广东旅游发展献计献策，先后组织了会员单位参加广东省全域旅游及旅游精准扶贫专题调研，并提出调研意见，同时广泛发动会员单位为广东乡村振兴建言献策。

　　广东省文化与旅游厅副厅长曾晓峰在会上讲话时强调，协会作为全省联合性、枢纽性的综合型协会，应该找准定位，加强协会自身建设，强化桥梁纽带作用；在文旅深度融合的形势下，着力丰富旅游产业的文化内涵，拓宽服务渠道，引导企业积极打造新型文化旅游方式；加强行业自律，推动行业诚信体系建设，促进行业健康发展。

　　据悉，今年省旅协将继续围绕全省文化和旅游发展中心工作，积极推动文化和旅游融合发展，将陆续举办全省景评员培训班、星评员培训班，并举办文旅融合“一带一路”发展论坛，首届全省民宿产业大会等活动。

　　会上还发布了《2018年广东省饭店业发展研究报告》，《报告》指出经过40年发展，广东酒店业由弱变强。截至去年底，全省星级饭店总数已达759家，住宿业总量已经超越3.4万家，饭店集团化程度不断加快，本土知名品牌不断涌现，饭店业的整体经营实力和管理水平都获得极大提升。但《报告》也指出广东饭店业发展的主要问题，包括传统星级酒店陷入投资规模与回收周期长等困境，以及非标准住宿面临产品质量良莠不齐等发展隐患，并提出要推动广东省饭店业发展，应整合全省住宿市场，统筹规划各市饭店产业；发挥行业协会组织能力，推动行业标准出台；健全市场价格体系，形成良好的行业氛围；创新产品与商业模式，实现品牌化发展；健全专业人才培养机制，提高饭店人员综合素养。

　　在会后举办的培训讲座上，时代文旅首席战略顾问熊晓杰围绕旅融合发表题为《全媒体时代的文旅营销》的演讲，他认为，从景区推广的角度来看，企业不仅要建立自媒体，而且要全媒体化，同时要注重内容为王，建立自媒体矩阵，打造内容中央厨房，生产定制化内容，打造针对目标消费人群的推广渠道。中山大学旅游学院教授张朝枝则针对休闲湾区的建设发表演讲，他表示从内外客源市场的角度来看，大湾区城市旅游应建立整体形象，即建立城市间认知关联性；生产一层多站的有效产品，建设具有区外吸引力的产品以及服务湾区内部的旅游产品建设。