“锦绣潇湘”品牌营销促湖南入境游强劲增长

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　　2018年，湖南省以“开放主题年”活动为契机，认真贯彻落实创新引领、开放崛起战略，大力实施“锦绣潇湘”旅游品牌建设工程 ，开拓国际旅游市场取得新突破，湖南省作为全国唯一省份入选世界知名旅游指南出版机构《孤独星球》发布的2018年世界十大最物超所值的旅行目的地。今年1月23日在北京召开的中国旅游产业发展年会上，“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动荣获2018中国旅游影响力营销推广活动十大品牌。

　　湖南省文化和旅游厅在深入调研的基础上，完成了《湖南省入境旅游发展研究报告》。积极配合省委省政府领导外事出访活动，在国际航线开通的主要客源地，全年共组织20个批次到27个国家和地区开展“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动(包括推介会、旅博会、图片展、座谈会等)60场次，邀请26个批次17个国家和地区300多名境外旅行商和媒体来湖南实地踩线考察宣传推广湖南旅游产品。通过举办"开放主题年"“锦绣潇湘”品牌营销系列活动，湖南省彻底扭转了2015年以前入境旅游持续下滑甚至连续三年负增长的局面，全省入境旅游呈现强劲增长的发展态势。2015-2018年全省接待入境游客从226.05万人次增长到356.1万人次，增加入境游客130万人次，年均增长16.36%;实现旅游外汇收入从8.58亿美元增长到15.2亿美元，旅游外汇收入接近翻翻，年均增长21.0%。

　　"2015年以来，特别是湖南省实施创新引领、开放崛起战略以来，我省开通了长沙至英国伦敦、德国法兰克福、俄罗斯莫斯科、美国洛杉矶等洲际直飞航线，为欧美游客到湖南旅游提供了便捷通道"。湖南省文化和旅游厅厅长陈献春表示，2018年是全省文化和旅游系统“开放主题年”，我省充分发挥文化旅游的民间外交功能，着力以文化旅游促进湖南对外开放，紧紧围绕国际航线开展旅游品牌营销，创新举办锦绣潇湘走进“一带一路”文化旅游合作交流系列活动，大力开拓国际旅游市场，助推开放强省建设。目前，湖南已基本形成以亚洲市场为主体，以欧洲和美洲市场为两翼的入境旅游发展新格局，特别是国际航线开通的主要客源国入境旅游均保持了强劲增长的良好态势。

　　统计数据显示，2018在湖南省接待的365.1万入境游客中，港澳台入境游客为186.3万人次，占全省入境游客的51.0%，入境外国游客178.7万人次，占全省入境游客的49.0%。在入境外国游客客源结构中，亚洲游客为107.9万人次，占全省入境外国游客的60.4%，比2017年提升了3个百分点，主要是韩国、日本旅游市场恢复性增长，接待规模分别达到41.3万人次和12.6万人次，越南、巴基斯坦等新兴旅游市场国家大幅增长，增幅超过150%。欧洲主要客源国全面增长，全省接待欧洲游客35.9万人次，同比增长22.1%，占全省入境外国游客的20.1%，占比比2017年提升了1.1个百分点，其中以英国、德国、俄罗斯游客增长最快，目前接待规模已分别达到5-6万人次。全省接待美洲游客为18.41万人次，同比增长17.0%，占全省入境外国游客的10.3%，占比比2017年提升了0.2个百分点，其中接待美国游客9.6万人次，同比增长20%。