10年双11，那个从线上说到线下的数字到底说明了什么？

　　京东也在差不多时段发布了战报：09:36 分，京东双 11 累计下单金额超越 2017 年 11.1-11.11 纪录。

　　今年重新整合后的本地生活服务公司成交总额不计入整体 GMV ，口碑发布数据称，11 月 11 日前 30 分钟，在口碑 App 提前购买线下吃喝玩乐套餐的用户有近 80 万，购买笔数超过日常全天 3 倍。双 11 前九个小时，饿了么新零售订单同比增幅 114%。

　　这些数据看起来比起整体的成交总额还差得远。新零售是最近两年阿里巴巴着力在讲的新故事，成交总额成了它们最直接的衡量标准。

　　11 月 11 日 16：00 分更新 超过去年全天记录

　　下午两点过后，人们关心的话题就已经只剩下了一个：什么时候会超过 1682 亿?展示区的滚动大屏面前，等待拍摄这个数字的媒体，最久的已经等待了半个小时。

　　15：49，双 11 全天成交总额超过 2017 年双 11 全天。

　　11 月 11 日 17：30 更新 与此同时，北京京东总部

　　下午两点开始，京东总部的双 11 发布会开始，与阿里巴巴的安排类似，负责各个事业部的高管轮番上台演讲，介绍各个品类的进展。

　　和阿里巴巴交易成交总额大屏幕略有不同的是，屏幕中心的“累计下单金额”之外还有一个实时更新的“累计配送距离”。

　　京东称，今年最大的变化是，25 岁以下的年轻用户数比 2008 年增长了 4.1 万倍，明显超过全站用户总量的增长速度。凌晨开抢两小时内，游戏手机品类销售额就达到了 10 月日均的 4 倍。

　　时尚事业部是另一个京东着力宣讲的，负责人胡胜利今年 1 月从 3C 事业部转去负责时尚生活事业群。穿着京东和设计师的跨界联名款卫衣、拎着锤子前几天发布的行李箱、手戴美度舵手腕表，胡胜利试图展示自己的“带货”形象，他在现场表示，11 月 11 日前半小时成交额相比 6·18 时增长 330%以上。

　　最近两三年，京东在做时尚这件事上表现得还挺坚韧——尽管外界对于京东插手时尚界的评价褒贬不一，但是京东一直在持续引入国际品牌。京东对于时尚品类、奢侈品品牌的资源投入都相当大，包括对奢侈品电商的投资、在百度搜索中购买 TOPLIFE 相关的关键词广告等。今年 8 月，京东旗下奢侈品电商 TOPLIFE 在京东 APP 上开设新的入口。