广州K11“打卡”全解码 引爆商业人文及生活方式革命

　　导语：今年，广州提出了建设“全球城市”的目标。纵观伦敦、纽约、巴黎和东京等已公认的世界级城市，“文化多元化”是其基本特征之一。而包容、开放的广州在推动艺术文化多元与创新上同样不遗余力。日前，广州正式迎来全球第4座K11购物艺术中心！秉承“艺术·人文·自然”的品牌理念，广州K11势必成为城市艺术文化创新的新闪光点。

　　广州K11在开业当天正式开启以“光”为主题的“Light Tour光感革新之旅”，打造光感互动装置，并汇聚众多创意品牌，寓意K11作为一道新的“城市之光”，带来文化、艺术与生活方式的变革。据悉，广州K11现已进驻超过20家全国首店，48%品牌为首次进驻广州。在以“榕树”为主题的整体设计下，各进驻品牌亦与K11携手打造极具艺术气息的定制化专属店铺形象，为消费者带来革新的购物体验。

　　打卡时尚潮牌，畅享乐活地图

　　多个华南首家品牌店引发潮人们竞相打卡：包括意大利时装品牌KRIZIA、英国创意女鞋品牌UNITED NUDE及平衡实用主义与时尚潮流的THE NORTH FACE Urban Exploration等，还有多个首次进入广州的独立设计师品牌店，如YE’SbyYESIR以及ANNAKIKI。开业探店发现，除之前已在1楼外围展示的EMPORIO ARMANI、MOSCHINO、DSQUARED2、Neil Barrett、sergio rossi，广州K11还引进了MARNI、Stella McCartney等国际时尚品牌及全球知名设计师品牌。

　　除时尚潮牌外，立志打造“时尚、健康、休闲、娱乐”综合生活体的广州K11，还有多个乐活族不可错过的打卡坐标！广州K11 2楼汇聚adidas 、FILA、Asics Tiger等时尚运动潮牌，其中最具亮点的便是美国高端球鞋品牌BRANDBLACK全球首家品牌专门店。由球鞋界公认的意见领袖David Raysse创办的BRANDBLACK一直坚持“不做穿起来和别人一样的产品”，为球鞋爱好者打造充满潮流气息的球鞋及服饰产品。值得一提的是，5楼特设Urban Farming生态互动种植区，将自然环保与城市状态相融合；而跨越5-8楼的CGV影城，融合了GOLD CLASS、4DX、ScreenX等特效厅带来震撼的视听体验。

　　此外，不能错过的还有位于B2言几又全国首家“黑金旗舰店”及以美食为灵感、体验厨房之乐为核心的生活方式品牌DAYDAYCOOK。华南首家SONOS智能音响品牌店和广州首家GoPro体验店，亦满足了智能产品发烧友对生活品质的追求。

　　除时尚和品质生活品牌，众多“小而美”的餐饮品牌抢先进驻广州K11，亦能满足广州人刁钻的味蕾。如果说早前曝光的“米其林血统的人气意大利餐厅MERCATO进驻广州K11”已赚足眼球，随开业亮相的全国首家“鮨匠”手作日料、贝克汉姆“御厨”知名美食家蔡昊担任出品顾问的“至正小菜”及内地首家Van Gogh SENSES梵高艺术餐厅，将带给你更多精致美食体验。

　　打卡艺术坐标，探索城市与人文的共建

　　说到广州K11的打卡坐标，怎能缺少场内三大艺术空间及坐落各处的艺术品呢？广州K11共打造市内商业体里面积之最、超800平米的三大艺术空间，其中最具代表性的是位于4楼的chi K11艺术空间。开业期间，广州K11携手当代艺术家陈维举办题为“WHERE ARE YOU GOING TONIGHT你今晚去边”艺术展，关注城市发展与年轻消费群体自我认知的探索。位于3楼的ART CONNEXION艺术廊桥则展出由广州旅法艺术家姚小菲打造的“气与梦”互动性实验装置，让人们在气球的轻盈回旋中，走进诗意的云间幻境中。不同楼层的艺术空间也将同期上演丰富的艺术活动。

　　走出艺术空间，坐落在广州K11场内各处、由国内外知名艺术家打造的艺术品，更让艺术变得触手可及。由多层“时间环”叠加而成的《Time Tower》位于4楼，由新媒体艺术家吴珏辉倾力打造。在2楼不经意间，你还可以看到由日本知名当代艺术家奈良美智创作的《大头狗》，极具情感表现力的形态让人不禁重温纯真童年，吸引不少年轻人打卡签到。此外，广州K11还有独创的K11 Artist Klub艺术联盟体验店，为艺术家与艺术爱好者搭建互动交流的平台。

　　艺术商业新地标，引领体验式消费升级

　　作为引领生活方式变革的“城市之光”，广州K11在商业模式上也带来了创新。这是“博物馆零售”商业模式第一次在广州落地，极具艺术活力的空间和创意丰富的活动，为消费者打造只有身临其境才能感受到的沉浸式购物艺术体验，与新零售改革热潮中“增强体验式消费”的核心不谋而合。

　　同时，这种消费热潮也瞄准了追求个性体验的“千禧一代”，他们在乎购物体验，更愿意为彰显自我个性的消费买单。这将刺激更多消费潜力转化为实际购买力，并对CBD的商业格局带来新的冲击。

　　在会员管理制度上，在“大数据”“人群画像”盛行时代，广州K11推出了由自身系统开发团队研发的特色会员管理制度，运用大数据对会员进行标签化管理，做到精准推送。成为广州K11金卡和黑卡的会员，即可在购物消费、艺术课程等方面优享尊贵服务。

　　据悉，广州K11的开业首展将从3月31号持续至5月20号，其中3月31日首展开幕当天仅对“真爱特权盲票”的真爱粉开放。期间，4月份将举办音乐艺术盛会《气与梦音乐现场》，以及开业首展艺术家陈维联合独立策展人陈立举办的《舞厅、派对与流动的现代性》讲座。可见，广州K11这道新“城市之光”在推动本地艺术文化交流创新上劲头十足，必将在商业、艺术、文化发展商成为一张闪闪发光的广州新名片！