博物馆文创越来越接地气

　　3月8日是一年一度的三八妇女节了，国内众多博物馆的网上文创销售平台纷纷加入迎“三八节”的行列。记者注意到，故宫、国博、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆等多家博物馆的网上商店都推出了相关的促销专题。

　　曾因出品“故宫口红”而名声大震的故宫文创馆的线上销售平台为迎“三八节”做足了功课。在平台的“女神节专区”，文创产品被分为“文艺女神”、“精致女神”、“魅力女神”等分区，其中的每件根据故宫文物元素设计的商品都诠释着不同的文化内涵。比如，一件“我佛慈悲”马克杯打出了“女神不等于强势，她还有颗慈悲心”的主题宣传语，而这件文创产品设计灵感来源于故宫博物院藏张惠观造石释迦多宝像，其材质则是德化高白瓷。专家介绍，“‘慈悲’与‘瓷杯’谐音，杯面以石窟的造型放置一个可爱佛像，杯把状如大耳，则代表长寿之意，可谓创意巧妙，寓意美好。”而这款马克杯也正是曾在故宫午门雁翅楼展厅举办的“印度与中国雕塑艺术大展”中的随展文创产品之一。

　　中国国家博物馆旗舰店也推出了“女神节”的促销活动。“云影韶华，灼若芙蕖出渌波。花间年月，皎若太阳升朝霞。”进入国博的天猫旗舰店，脱胎自曹植《洛神赋》的宣传语，配合着古风仕女图元素的主题背景，让整个宣传页面充满了温婉柔和的气氛。其中最符合“三八节”主题的要数国博文创的经典系列“杏林春燕”主题的首饰。这个系列的文创产品灵感来自国博馆藏“清雍正粉彩杏林春燕纹瓶”，已累计销售了超过4000件。“杏花在每年科考之时——三月开放，被称为‘及第花’，燕子又是‘吉祥鸟’。这款首饰选取文物中杏花、春燕的吉祥图案，古典国风，美感十足。”

　　近年来，博物馆文创备受关注，越来越多的博物馆争相以文创产品自我表达，希望让大众更了解博物馆文化，“把博物馆带回家”。故宫口红、故宫睡衣、故宫彩妆……2018年又是博物馆文创的“领头人”——故宫博物院“爆款”频出的一年。而根据不久前发布的《2018年度中国国家博物馆数据报告》，国家博物馆也在文创的开发方面不甘落后，“2018年，富含国博文物、品牌元素的产品形成的市场总销售规模为7.92亿元。”而在网络时代，消费者审美提高，他们对博物馆文创有更高的期待，希望既时尚又有独特的文化内涵。针对观众对文化服务领域要求的日益提高，故宫博物院院长单霁翔此前在接受记者采访时表示，文化服务领域的探索和创新需要遵循“以人为本”的理念原则，需要具备敢于“第一个吃螃蟹”的勇气精神，“要建立在对自身文化内涵的发掘上，在对时代精神、流行文化的把握和共情基础上。”（记者 孙乐琪）