2018旅游业怎么走？戴斌等业界专家如是说

　　2月6日，由中国旅游研究院举办“2017年中国旅游经济运行分析与2018年旅游发展趋势暨2018年春节旅游市场预测”在线媒体见面会成功举办。

　　会上，先后发布了2017年中国旅游经济运行分析、2018年旅游发展趋势、2018年春节旅游市场预测报告，并解析了相关数据。

　　中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌，中国旅游研究院副院长李仲广，国家旅游局数据中心总统计师唐晓云等多位行业专家就2018年旅游业发展相关问题，回答了记者提问。

　　一、关于出境游

　　1、市场上各种游学项目质量各异，家长容易看花眼。游学怎么才能游而有方?哪些因素是选择项目时首要的考虑因素?

　　中国旅游研究院副院长李仲广：最好有旅行社、学校共同组织安排，培养中小学生的生活技能、集体观念、创新精神和实践能力，集体旅行、集中食宿。重点突出全员参与、集体活动、走出校园、实践体验。

　　比如可关注以下几个特征：第一,要由相关旅游部门、教育部门与机构统一组织;第二，有专业导游、老师带领的集体活动。在老师或辅导员的带领下集体活动，没有家长的直接陪同，也并非私下的小规模非正式组织类的活动;第三，要有研学课程体系，根据研学旅行的目的而开发相应的课题体系，不能是简单的参观等形式;第四，学生必须要有体验，要有动手、动脑、动口的机会。“研学旅行”作为现今旅行市场的创新产品,具有“学”和“游”多方面的双重特征。

　　2、 2018年中国人赴欧洲旅游将会呈现那些新特点、新变化?近年来欧洲人来华旅游人数的趋势是怎样的，国内那些地区和景点最吸引欧洲游客，资源和条件又有哪些短板和不足?

　　中国旅游研究院国际所所长蒋依依研究员：中国赴欧洲旅游的游客规模持续增长，正在呈现出对弹性时间，对深度游、专题化产品需求增加的趋势。2018年中国欧盟旅游年，两地举办的各类宣传活动，进一步促进双方民众的相互了解，签证便利化等各种便利化措施的推出，以及标识等语言环境改善，将进一步促进中欧游客的互访。

　　随着中欧直航的增加，以及我国高速交通体系建设，欧洲赴中国游客正在从沿海地区向中西部地区深入。各地区休闲度假产品的推出，离境退税政策的实施，欧洲游客以休闲度假为目的比例在提高，购物消费的比例在提升。

　　3、针对春节市场预测 我们希望能了解赴港游的数据和趋势 不知道是否可以?

　　国家旅游局数据中心总统计师唐晓云：香港市场是我国出境旅游的基础市场，这一市场地位没有改变。去年上半年，内地赴香港旅游市场波动增长，自9月份开始，出现强势增长态势。我们目前掌握的预订数据看，春节赴港市场表现优异，较去年有较高增长。结合过去多年月度赴港的数据，总体上可以判断，随着粤港澳大湾区国家战略的逐步推进，内地赴香港市场的增长势头将能够延续。

　　4、今年春节内地赴港游整体情况如何?增长幅度多大?有哪些亮点? 您认为港迪士尼乐园为什么最受欢迎? 2018年赴港游整体预测情况如何?

　　旅游统计与分析中心副主任马仪亮：出入境旅游只有月度统计，没有节假日统计，所以春节期间具体的赴港人数不便预测。不过从趋势来看，2017年赴港游客增速比较亮眼，仅较出境游整体增速低约1个百分点，毕竟基数那么大，这个增速已经很不容易。近期内地气温较低，人民币对美元升值幅度较大(港币盯住美元)，所以春节去香港是比较划算和有吸引力的。

　　5、今年韩国平昌冬奥会是否会带动中国赴韩游的回温?出境游今年将有哪些趋势?

　　中国旅游研究院国际所所长蒋依依研究员：今年中国赴韩游是否回温，还决定于中国游客的用脚投票。出境游受惠于人民币升值，外部签证环境改善，会稳定增长。客源地将向二三四线城市下沉，一些新兴目的地，特别是签证便利度改善程度高的目的地，会迎来较高的游客增长。

　　二、关于乡村旅游

　　1. 对中央一号文件明确中关于旅游产业等相关提法的看法?

　　中国旅游研究院区域所所长吴丰林博士：2018年中央一号文件中，多次提到乡村旅游相关内容，为乡村旅游赋予了乡村振兴的重要担当，给业界带来了极大鼓舞，也必将成为乡村旅游自上而下获得跨越发展的重要战略机遇。中央一号文件，对乡村旅游发展，是授人以渔、不仅是授人以鱼，给出的是全方位部署、立体解决方案：不仅指明了方向，还给出了解决方案，包括发展业态、资金来源、经营方式，还有制度保障。

　　2. 如何通过旅游业实现乡村振兴?

　　中国旅游研究院区域所所长吴丰林博士：乡村振兴的核心目标是农业强、农村美、农民富。通过发展旅游业，实现乡村振兴，无非是通过旅游产业的关联效应、壮大农村三产发展;通过旅游产业的科学、有序发展，优化乡村环境;通过旅游产业的扶贫、富民效应，促进农民增收。实现上述目标，不能盲目，要回归旅游产业本身的属性。而旅游产业的属性中最大的一点是：旅游业要遵循市场规律。可以说，今年中央一号文件中把乡村旅游摆放到重要的位置，与近年来乡村旅游发展的市场需求旺盛一脉相承。与市场的需求保持理性同步并适度超前，是发展好乡村旅游的前提，也是发挥好乡村旅游之于乡村振兴战略的基础。否则，中央有文件，全力发展，中央没有文件，就可以漠视，这是违背乡村旅游发展基本属性和逻辑的。因此，通过旅游业实现乡村振兴，就是要遵循旅游产业属性、遵循市场规律，首先将乡村旅游发展推向科学、健康的轨道。

　　3. 乡村旅游2018年可能有哪些趋势?

　　中国旅游研究院区域所所长吴丰林博士：今年中央一号文件对乡村旅游发展是战略机遇，必将大力推动以乡村旅游为重要载体的乡村振兴战略实施。2018年，乡村旅游发展可能呈现出“三热”，需要理性看待。一是市场业态热;二是旅游投资热;三是土地流转热。上述“三热”，如果处理不好，很可能引起业态同质化、投资过度、用地纠纷和混乱。因此，加快制定与中央一号文件相匹配的乡村旅游引导规划，促使乡村旅游的科学、有序、理性发展，是当务之急。

　　4. 如何平衡外来旅游投资者、经营者与乡村治理体系、村民利益的关系?

　　中国旅游研究院区域所所长吴丰林博士：这是旅游投资与社区利益的永恒话题。这个话题存在的前提是：只有发展了，才有所谓的利益分配问题。因此，解决这个问题，需要“二保护”，就是政府要科学作为，一是保护投资者：营造良好的营商环境，保护旅游投资者的切实权益，吸引投资者，只有投资到来才有好的发展，这是前提;二是保护社区利益，建设封闭的景区那是老的发展模式，现在的旅游发展是充分的开放系统，强调主客共享、强调当地居民的参与，强调居民的获得感。以保护投资利益和保护社区利益为前提，有多重经营模式和手段，这里不再赘述。

　　三、关于区块链

　　1、最近大家都在热谈区块链，迈点网也发起过相关的讨论。但是大部分酒店人处于“看不懂”状态。“区块链”技术的发展将对旅游住宿产业产生怎么样的影响?“区块链将如何为旅游行业赋能?

　　中国旅游研究院战略所首席研究员宋子千：区块链不了解，但是刚刚了解一个案例：我的老家(昨天主管副县长来访我院)，据说找到阿里巴巴的主要业务骨干，应用区块链技术，进行农产品销售，前不久刚开通时，几个小时的网上销售总额超过1000万(这个数字据说非常惊人)。听后一个感受：区块链是啥不懂，对乡村旅游很有用。

　　区块链改变不了住宿的本质，作为节约交易成本的方式在众多旅游行业均可以得到运用。

　　中国旅游研究院战略所副所长吴普博士：区块链技术对更充分地挖掘用户消费行为偏好无疑有巨大帮助，从而能够通过满足个性化的消费需求和特点，提升游客满意度。区块链能够精准刻画某一企业在产业链上的价值和地位，从而为企业估值、融资等提供支撑。

　　中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌：区块链与旅游业的关系，我们正在专题研究，节后可能会发布相关成果。从概念、原理，到应用，再到产品，和用户接收，是一个漫长的，也是充满风险过程。没有包治百病的药。

　　四、关于从业者

　　1、前一阵，戴院长在凯撒发表的讲话《没有导游的职业尊严， 怎么可能有品质旅游的未来 》在业内引起了巨大反响，这篇在旅业网发表的文章阅读亮超过了10万，可见作为一线从业者的导游受到业内普遍关注。请问应该怎么提高导游的职业尊严?

　　中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌：2018年，希望继续为国家旅业带来满满的正能量!继续呼吁，正面引导，为导游正名;表彰优秀导游，包括政府和企业、媒体，成立全国性的导游协会。要将稳步提高从业人员收入纳入人大、政协两会提案。

　　五、一句话总结旅游业

　　中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌：我忧心忡忡，又信心满满。

　　中国旅游研究院副院长李仲广：希望国家主管部门加快制定研学旅行组织机构资质认定标准，以使游客在选择产品时有权威的参考标准。

　　国家旅游局数据中心总统计师唐晓云：莫道春来早，更有早行人。提前预祝新春好!

　　中国旅游研究院区域所所长吴丰林博士：愿2018一号文件走出中南海，换来万千农民获得感十足的幸福笑脸。

　　中国旅游研究院战略所首席研究员宋子千：在概念、技术纷繁的背景下，回归旅游乃至人的本质可以让我们更好的看清未来，勿忘初心。

　　国家旅游经济实验室负责人何琼峰 ：从“有没有”到“好不好”，期待优质旅游新时代。