世界最大旅游网站欲出售 阿里、脸书、亚马逊谁将接手

　　由Liberty TripAdvisor Holdings控股的TripAdvisor董事长Greg Maffei近日表示，其潜在买家可能会从TripAdvisor3.75亿用户基数中挖据出比公司当前市值更大的价值。

　　这种表态不完全是对TripAdvisor转型成为酒店预订网站所投的信任票，Maffei本人将这种转型描述为“Crossing the chasm(跨越鸿沟)”。

　　在本周早些时候的一次财务会议上，Maffei以Libtery Media CEO的身份自问自答：

　　“其他潜在买家能从TripAdvisor每月3.75亿独立访问量中发现更大的价值吗?也许能。某种程度上这反映出TripAdvisor的价值下限。”

　　Cowen Research分析师Kevin Kopelman对于Maffei的评论做了解读之后，TripAdvisor股价8日上涨大约6%。

　　Kopelman写道：“我们认为：(1)我们把该表态视为影响TripAdvisor股市基本面的负面信号;(2)我们预计将有更多的投机性抛售;(3)目前的元搜索大战使得TripAdvisor在年底之前很难以每股40+美元的价格出售，但如果其产品和品牌营销获得成功，长远前景预期会有改观。”

　　尽管如此，Cowen也看到比较乐观的一面，称如果未来的品牌营销进展顺利，从更长远的眼光看，TripAdvisor的前景会得到改善。

　　Maffei还谈到TripAdvisor近年来一直大力推广的即时预订(Instant Booking)，该产品特性旨在提升在TripAdvisor网站上预订的经济收益，以丰富公司为供应商或OTA引流的元搜索价值。

　　竞争对手和合作伙伴谈TripAdvisor即时预订

　　Booking.com既是TripAdvisor即时预订的重要合作伙伴，也是其竞争对手。Booking.com以及元搜索竞争对手Kayak都指出TripAdvisor要解决的诸多问题，比如，如何改变用户行为。

　　Booking.com CEO Gillian Tans 周四在ITB Berlin 旅游业活动现场接受了采访。在被问到对TripAdvisor目前处境的看法时，她表示，由于没有掌握数据和不了解内部情况，她不便作出评论。不过，她补充说：“TripAdvisor原本提供元搜索或比价产品，然后突然给客户提供新的产品，这会使情况变得复杂。不同的体验需要不同的功能配套和不同的专业知识。我不清楚TripAdvisor到底哪儿出了错，为什么没有想象的那么成功，但我认为，TripAdvisor现在做的是一个很复杂的项目。”

　　无独有偶，Kayak CEO Steve Hafner在本周接受美国旅游行业热点新闻网Skift采访时表示，TripAdvisor需要改变公司发展方向，他还对TripAdvisor CEO Steve Kaufer能否保住职位表示怀疑。

　　Maffei在这场财务会议上还指出，TripAdvisor推出的即时预订未来也有一些期待，比如，与Expedia成为合作伙伴后的效果，优化网站使之更便于与电子商务衔接。

　　他还推测，在线旅游行业竞争将会越来越激烈。现在可以预测很多新玩家，比如Facebook、阿里巴巴、亚马逊，在接下来的3-5年里，或打算进入旅游业，或想借机提升其在这一行业的影响力。

　　虽然他没有说出来，但有没有可能上面提到的其中一家会将TripAdvisor收入麾下呢?

　　值得一提的是，他对Google在旅游业里的一系列动作颇有微词，还预测，刚刚推出城市指南功能(City Guides)的Facebook后续在旅游业会有更积极的动作。

　　阿里巴巴、Facebook、和亚马逊或采取并购方式扩大在线旅游影响力

　　3月5日，Meffei在参加德意志银行第25届年度媒体&电信会议时，对于TripAdvisor和在线旅游行业，评论道：

　　“我认为，可以把TripAdvisor目前这种情况描述为‘跨越鸿沟’。我们围绕即时预订做了一些布局，但其他方面也做了很多工作，以确保专注于为客户在网站预订提供各种便利。我们拥有完整的产品库存，特别是Expedia作为供应商加入后，大大有力于即时预订。不断打磨我们的产品和营销策略并把两者有效结合起来，很令人关注。”

　　“其他潜在买家能从TripAdvisor每月3.75亿独立访问量中发现更大的价值吗?也许能。某种程度上这反映出TripAdvisor的价值下限。”

　　“我认为，大家可以看到很多玩家正在进入在线旅游市场，不只是Priceline、Expedia、阿里巴巴，亚马逊也有可能进入。不难看出，Google已经从旅游业务中获得巨大收益，不管是通过付费搜索关键字广告，还是通过利用强大的搜索功能限制自然的搜索结果。像Facebook这样的玩家可能会认为自己尚未涉入旅行业务，而是属于电子商务类别。而TripAdvisor本身尚未发挥出其最大价值。”

　　“我认为，在线旅游行业竞争日趋激烈，像阿里巴巴、Facebook，甚至是亚马逊，这些玩家都可能以并购的方式进入这一领域。”

　　译者注：《Crossing the chasm》：中文名《跨越鸿沟》，作者杰弗里•摩尔，高科技营销魔法之父，被《福布斯》杂志评为20世纪最有影响力的20本商业书籍之一，主要讲述新产品进入新市场，如何跨越鸿沟，进入主流大众用户群的营销策略。