春节境外消费额140亿美元 3大趋势解构消费升级

　　近年来，随着中国人的生活水平蒸蒸日上，“买买买”也在更新换代，人们的消费水平也在悄悄地升级。

　　前不久，全球知名管理咨询公司麦肯锡面对面访谈了来自国内44座城市、从18岁到65岁覆盖各个年龄层次的1万名中国消费者，形成了《2016年中国消费者调查报告》。该报告认为“中国消费者正在向现代化升级”。

　　南京大学商学院教授吕伟认为，经济下行压力大，消费者收入增长放缓，消费者提出了新的要求：高性价比、健康的内在、极致的产品设计和购物体验等，这些都是消费升级的重要特征。

　　“从过去吃不到，到现在产品琳琅满目……智利车厘子、美国甜橙、澳大利亚龙虾、挪威三文鱼、突尼斯红石榴等，消费升级逐渐打破了时空限制，春节里‘舌尖上的选择’不仅更丰富，而且更倾向于有品质、有特色和健康有机的中高端食品。”南京农副产品物流中心董事长言宣说。

　　过春节的时候，中国人喜欢走亲访友表达节日祝福。近来越来越多的居民选择全家出游放松自己，春节出游渐成过年新风尚。假日旅游市场规模不断扩大，旅游拉动消费作用明显。据在线旅游公司携程网预测，春节期间，我国出境游客将前往174个目的地，在境外平均度过9天，总消费额逾140亿美元，泰国、韩国、日本将是最热门的春节旅游目的地。

　　牙刷换成了电动的，钱包装进了手机里，打车网约即可，共享单车悄悄“攻城拔寨”，步行比步数成了朋友圈新玩法……随着消费的转型升级，居民消费已由物质性消费、基础性消费向精神性、品质性消费转变。对应消费新趋势，还出现了一些全新的商业模式。

　　趋势一：越来越多的人开始有意识地寻找新的赚钱门路，时间、空间、智慧、闲置物品等也可以拿出来分享，并且从中获利。“共享经济”已逐渐深入人心，并且培养着人们新的消费习惯。

　　趋势二：追求健康生活，成为越来越多人的共识。消费者越发注重健康饮食，有意识地定期体检，并且更愿意运动。人们更加看重形体美，男性要减肥增肌、女性要减肥塑形。“马甲线”“人鱼线”等健身热词频上热搜榜，普通民众的健美意识越来越强，人们更加注重个人形象的塑造。

　　趋势三：规划未来、家庭投资越来越受到重视。中国消费者更加重视对未来的家庭规划，比如，父母会重点投资跟孩子相关的领域。麦肯锡的调查报告指出，有超过三分之二的消费者认为，逛街、吃饭、购物是与家人共度时光的最好方式，去既能购物又能吃饭还能娱乐的购物中心，可以满足全家人的休闲需求。