携程呛声新美大酒旅 行业未来将走向何方？

　　携程收购新美大酒旅的传闻再度出现，而之后双方的互相呛声更是吸引了业内围观，有观点指出，这实际上是携程与新美大酒旅之间在“叫价”。然而，多位业内人士指出，不论收购是否属实，在线旅游平台近段时间或将再迎变化。

　　竞争 互相深入腹地

　　从传闻到否认，携程收购新美大酒旅的消息在近几日传得沸沸扬扬，如今，双方又在酒店业务上有新动作。

　　在上游资源布局方面，携程在9月中旬宣布与南京玄武饭店、上海同文君亭酒店、天津友谊宾馆等数千家酒店签署总经销协议。未来，携程与酒店合作关系不断深化，并将在推广渠道、大数据应用等方面展开深度合作。有分析人士指出，携程与酒店之间的总经销合作模式，既让携程获取颇具竞争力的酒店资源，又扩大了各品牌酒店的线上分销能力。

　　而在宣布与数千家酒店签署总经销协议的之前不久，携程还针对酒店市场尤其是低端酒店市场推出促销活动。该促销或一直从9月3日持续至30日，覆盖北京、上海、广州等国内31个城市，包括“四大经济型酒店8折起”、“高星酒店天天半价”等。对于这一促销活动，携程方面表示这是为了鼓励消费者在淡季之际选择出游。值得注意的是，此次活动还突出了合作的酒店商家，携程的相关信息显示，桔子水晶、碧桂园、维景国际、御庭酒店等在内的中高端酒店品牌参与促销活动，最低5折即可入住星级酒店，此外如家、汉庭、7天以及锦江之星等四大经济型酒店以及布丁酒店、城市便捷、易佰等品牌也参与其中。中国旅游研究院副研究员杨彦锋表示，这是携程借助补贴经济型酒店与新美大之间的竞争动作。

　　而在新美大酒旅方面，有媒体报道指出新美大将在高端酒店市场发力。由此，新美大酒旅与携程的竞争更为激烈。实际上，携程此前合并的去哪儿网与新美大酒旅之间的竞争更是激烈，双方在低星酒店市场的布局有较多交叉。另外，有媒体也指出携程方面近日表示确定将在低星酒店市场加强投资力度。

　　收购  传言再起双方否认

　　携程与新美大酒旅在业务方面推出新动作的同时，双方高层的互相呛声也颇具看点，引得业内猜想联翩。多位分析人士指出，这一做法或为谈判期间的“叫价”。

　　9月5日，业内传出消息百度糯米和百度外卖将打包出售给美团点评，但之后不久便被百度方面和美团方面否认。不过北京商报记者从接近百度外卖的知情人士以及合作商家方面获悉，这一传言或许为真。9月7日，携程宣布发行可转债和美国存托凭证，百度参与认购，一周内携程便完成此轮发行，此次融资最终达到20亿美元。对此有业内分析指出，携程将进行并购，新美大酒旅最有可能，其次便是途牛。

　　然而，在业内纷纷猜测携程是否会收购新美大酒旅之时，携程与新美大接连发声否认这一并购。就在携程宣布发行可转债和美国存托凭证当日，腾讯科技的报道指出美团点评酒旅总裁陈亮表示绝不与携程合并，而携程大住宿事业群CEO孙茂华则在两日后表示没必要跟新美大酒旅合并。更让人关注的是，9月13日的一篇报道指出携程联合创始人、董事局主席兼CEO梁建章表示新美大酒旅盈利是伪命题，携程不会收购不盈利的企业。

　　而在9月20日，亿欧网的一则报道指出业内传言携程和美团点评联合成立新在线旅游平台，而百度增资携程股份至30%左右。不过这一消息并未得到携程及美团点评方面的印证。北京商报记者也联系了携程及美团点评，其中携程方面表示不回应，而美团点评内部人士则否认了这一传闻的真实性。

　　结局  行业迎新局？

　　实际上，在线旅游市场经过上一轮的厮杀，已经明白“互相伤害”的风险有多大，即使战火缓熄也难以迅速从亏损的泥淖脱险。如今，携程与千家酒店达成总经销协议、新美大酒旅发力高端酒店市场，让二者之间的竞争再次点燃。如此情势之下，短期抗衡的意味浓烈，长期对峙的计划或许并不现实。而双方高层的否认更让业内认为否认只是烟雾弹，易观分析师朱正煜直言，或许是谈判出现中断，互相在叫价。

　　携程虽然在旅游行业中一举拿下艺龙和去哪儿网，昔日敌手变成今日麾下勇将，但携程的老大地位并不是那么安稳。这也是携程或将收购新美大酒旅或途牛这一传闻成立的关键因素，去对手化的做法仍需在竞争日益激烈的市场中进行。

　　不过，最值得关注的并非新美大酒旅究竟会花落谁家，而是携程20亿美元募资之后可能做出的收购动作或将再次改变旅游市场的格局。

　　分析人士指出，除了新美大酒旅之外，携程还有可能收购途牛，由此或将与途牛的第一大股东海航甚至是海航旗下的凯撒旅游产生关联，同时也将影响阿里旅行及同程等在线旅游企业的发展。而收购新美大的消息则让携程与大股东百度的协作铺上台面。朱正煜则表示，不论是收新美大酒旅还是途牛，携程手中的资金都能满足。同时，未来中国旅游集团、春秋集团、锦江集团、海航集团、复星旅游、万达等将是中国旅游市场的玩家。