旅游企业频出招 加快布局体育旅游市场

　　凯撒旅游12亿注资乐视体育，众信旅游频繁布局体育旅游市场，阿里旅行也将在体育市场大展拳脚。随着旅游市场的火爆，也意味着在线旅游这块“土地”的圈地者将会越来越多、竞争越来越火热。在此背景下，很多在线旅游平台都开始了对旅游细分市场的深度挖掘拓展，虽然体育旅游对于国人来说还是比较陌生，但是其市场空间的巨大还是使各家旅游企业开始了探索之旅。

　　

　　旅企纷纷布局体育旅游市场 

　　近日，众信旅游携手来跑吧、Club Med共同主办了第一届桂林Running Club Med，而该比赛成为众信旅游深耕体育旅游的又一战略布局。

　　随着我国体育产业的消费升级，大众体育运动已进入快速发展期，人均消费水平不断提高，加之政府对大众健身体育的引导，中国体育产业预计2025年完成5万亿规模的目标，数亿人参与到体育运动中。与此同时，消费者对出境体育旅游也提出了更多的产品需求以及更高的服务要求。由此，众多旅企频繁出招，加快体育旅游细分市场的布局。

　　跑步比赛只是众信布局体育旅游市场的其中一步，早在今年1月，众信旅游就参与认购由约7家投资方共同发起设立的体育基金，体育基金主要围绕体育及体育相关消费或服务行业进行股权投资。

　　而“体育基金”成立后，将以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线，专注于建立体育生态圈，布局全产业链，提供全生命周期产品与服务，包括大众参与的日常训练、赛事报名、参赛、赛后体能康复训练等各环节中的装备、服务、旅游、赛事信息化解决方案、云服务等方向。结合众信旅游现有的“体育旅游”产品部，进一步获取投资收益、提高资金使用效率、分享快速发展体育及相关领域市场回报。

　　蚂蜂窝旅行网也于1月宣布联合海外华语旅游平台路路行，进军体育旅游领域。双方将携手深耕欧美体育旅游市场，围绕自由行相关的当地游、自驾游、酒店、景区等，进行当地特色体育旅游资源和产品的开发与营销。

　　自去年上市后，凯撒旅游也动作频现，而其将体育旅游作为今年的重点发展战略。其在今年3月份表示计划出资6亿元参与乐视体育B轮融资计划，与海航资本共同出资12亿元投资乐视体育。这是继年初宣布推出里约奥运观赛系列，并募资8,246万元用于体育旅游业务板块的扩展升级后，凯撒旅游在体育旅游产业又落下的重要一子。

　　与此同时，笔者从阿里旅行处获知，阿里旅行将在本月19日发布有关欧洲杯的重大信息，成为阿里旅行布局体育旅游市场的重大战略。

　　可以说国务院46号文件出台以来，中国体育产业内外运作频频，资本跑马圈地，政策红利释放，传递出一个强烈的共识——中国体育产业建仓的最好时候到了。再加上今年赛事频频，巴西里约热内卢奥运会、欧洲杯，相信体育旅游会迎来一个短暂的爆发期。

　　消费升级助力体育旅游成热门IP

　　随着人们生活方式和消费观念的变化，体育旅游项目正逐渐成为中国旅游业和体育业发展的重要组成部分。而旅游企业正是看到这一点，于是资本开始频繁运作，挖掘体育旅游细分市场。

　　据相关统计显示，近年来，中国人的生活方式和消费结构正在悄然发生变化，健康、休闲、娱乐投入不断加大，体育消费持续增长。体育旅游以其积极、健康的内容和独特鲜明的主题，正在逐渐成为休闲度假的重要选项。

　　在旅游消费方面，消费者收入水平的提高，以及旅游需求的加大，不仅仅是玩，而是要玩出新，体验好，需要个性化的出境游体验。 “大家想要更新的玩法，更深入当地的文化生活。常规的旅游产品无法满足这种需求，大量主题游便应运而生。”众信旅游媒介公关经理李梦然介绍，在产品研发过程中，众信旅游发现，喜爱体育和喜爱旅游的人有很多相似之处，因此这也是体育旅游火爆的重要原因。

　　随着消费者的旅游方式由传统的观赏型旅游向体验型旅游转变，体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游服务，从而成为热门IP。

　　据了解，目前大部分旅游企业官网都打出了赛事旅游的产品，比如凯撒旅游官网有奥运频道，包括奥运观赛、观光、助威团等多种组合，以及个性化的自由行产品。而携程主题负责人则表示，携程也在继续开拓各式体育旅游产品，目前正积极沟通今年夏天的热点赛事——法国欧洲杯和巴西奥运会的观赛产品，也在积极与一些线下跑团合作马拉松和城市跑等赛事产品。

　　专业人才欠缺

　　旅游企业入局体育旅游市场，可以说有着先天的优势，从出境的资源吃住行到体育旅游的线路规划等等。但是我们还应看到，我国的体育旅游市场还处于发展中，尚不成熟，虽然旅游大环境整体势好，但是体育旅游毕竟只占其中的一小块，量还不够大，等到体育旅游市场真正发展起来以后就会发现仍然存在一些问题。

　　“我觉得其中一个问题就是还应该加强体育旅游这方面专业人才的培养，现在体育旅游的专业人才还是欠缺的。而众信也将在专有人才上做一些针对性的培养和锻炼。”李梦然。

　　除此之外，盛开国际体育副总裁郑来在接受媒体采访时曾表示，相对于国际体育市场而言，中国体育产业的商业化程度严重不足，体育与旅游的结合也还远远不够，体育旅游真正走入大众视线是近一两年开始的，而在这之前，中国市场的体育产品更多是以票务为主。所以说就目前旅游企业的布局来看，更多还是集中在体育类休闲旅游产品，对于体育旅游最为核心的赛事旅游涉足还十分薄弱。

　　体育旅游方兴未艾，极具投资价值与发展空间。国家体育总局局长刘鹏曾给予“体育+旅游”的产业模式高度评价。据悉，中国国家旅游局、国家体育总局联合研制的《全国体育旅游发展纲要》，预计将在今年年内出台。

　　如今，中国旅游企业开始扛起体育旅游的大旗，依靠供应链掌控能力，抢占稀缺的体育旅游资源。中国的体育产业和旅游产业正在走向政策、资本、产品、营销、线上、线下等不同层面的深度融合。