在线旅游裂变：跨界合作成趋势

　　刚刚过去的春节假期，想必许多人都开始习惯直接在去哪儿、携程等平台上购买火车票、机票、甚至是汽车票，免去车站的苦苦排队，我们也渐渐习惯了提前在艺龙等平台上订好酒店，免去旅行中像无头苍蝇一样四处寻找酒店的烦恼。

　　我们渐渐发现，生活与在线旅游(OTA,Online to Agent)紧密地联系在一起。我们在线旅游的变化也实实在在影响着普通百姓的日常生活中，也深入扎根到普通百姓的生活中，火车票、飞机票、酒店住宿、旅行团等，我们已经逐渐适应OTA企业给我们带来的便利。

　　产业结构进一步细分

　　据易观智库、百度旅游、百度大数据联合发布的《2015中国自由行市场研究报告》数据显示，截止到2015年，中国在线旅游交易市场规模已达4237.2亿元，互联网渗透率突破10%。

　　另外，根据易观智库向《中国产经新闻》记者提供的数据显示，去年在线旅游整体交易规模四个季度增长率达到40%以上，第一季度约37%，第三季度甚至达到73%。在线旅游行业将会保持持续快速的增长，预计到2018年整个大盘会超过1万亿。纵观在线旅游交易市场规模的构成，其中在线交通预订市场达到69.8%，在线住宿预订市场达到18%，在线度假预订市场达到12.2%。

　　易观智库在线旅游行业分析师姜昕蔚向《中国产经新闻》记者表示：“我们可以看到2015年每个季度的增速都非常惊人，同比增速都在百分之百以上。究其原因，我们认为主要有三个层面的因素影响。首先是旅游这样的行为正在被越来越多的大众所接受，消费习惯正在形成。二是结构性的变化，也就是说我们整体市场对出境游产品的认可，引导了在线度假产品的升级和提升，也扩大了整体的交易规模。三是在线度假行业，也就是厂商对旅游行业的贡献。”

　　在线度假旅游市场主要分为三个板块，一是国内周边游，二是国内中长线游，三是出境游。根据易观智库数据显示，出境游比重逐年上升，从2012年的33%上升至2015年的51%，而国内中长线游则从2012年的52%下降至2015年的28%;国内周边游从2012年的15%上升至2015年的21%。

　　据国家旅游局发布的数据显示，去年中国出境旅游达到1.2亿人次，出境人次和消费均列世界第一，其中，2015年春节黄金周期间，出境游人数(不含港澳地区)达到518.2万人次，同比增长约10%。

　　对此，执惠旅游方面也分析指出，出境旅游的大幅增长，主要由于签证放宽、航班航线增加、消费环境改善等有利因素，激发了中国游客春节期间出境旅游消费的热情。国人越来越“有钱有闲有时间”，加上今年众多旅游网站首次推出大规模的“春节大促”,热门线路旅游价格甚至低于往年30%，刺激了旅游意愿。近期多国对华签证有效期延长、手续简化、费用降低，携程旅游的数据显示，澳洲、越南、泰国、日本、美国、马来西亚、新加坡等国签证办理量均大幅提升，多个目的地同比涨幅达50%-100%。

　　除了“出境游”大幅增长之外，“自由行”也在逐渐受消费者热捧。根据驴妈妈旅游网向记者提供的数据显示，国内游方面，选择自由行和跟团游的比重各占50%，而出境游方面，自由行的比重占到23%，跟团游占到77%。

　　驴妈妈旅游网创始人洪清华向《中国产经新闻》记者表示，“自由行”是根本性的改变，观光游永远不会过时，有组织的跟团游永远不会过时，但像以前那样强制性的旅游方式会逐渐向自由玩乐的方式转变，大家追求的是更自由、更深度、更特色化，人心的重构导致整个市场的重构和产业的重构。

　　除了“自由行”、“出境游”这些产业内部变化之外，姜昕蔚还指出另外两个格局变化：在线厂商内部格局的变化、线上线下格局的变化。

　　对于在线厂商内部格局的变化，姜昕蔚表示，2015年是在线旅游的合并之年。尤其是十月份通过合并以后已经成为标准化品市场。未来易观智库认为，非标准化产品市场里面最有可能出亮点，也就是在线度假板块。

　　对于线上线下格局的变化，姜昕蔚则表示，去年以来，有非常多的线下企业通过资本化的运作来布局自己互联网的渗透，可以看到大量线下的旅游集团正在加快自己互联网化的布局和互联网渗透的程度。线下布局线上的同时，线上企业也在整个产业链进行渗透。线上企业正在做两件事情，一件事情是把自己的产品做得越来越丰富，另外是在产业链上向上游，包括像同城、途牛收购线下的旅行社扩大话语权。携程、途牛这样的公司都在建立自己的线下服务中心，来提升自己线下产品的服务质量和对线下产品的品控。

　　跨界生态合作

　　记者注意到，2015年以来，各大综艺栏目的冠名企业陆陆续续出现了OTA企业的名字，不仅如此，类似“白条”的互联网金融产品也出现在OTA企业的支付环节中。因此，“跨界生态合作”也成为了OTA未来的发展趋势之一。

　　OTA企业其他行业的跨界合作，主要包括与互联网金融、互动娱乐、房地产和共享经济之间的跨界合作。

　　姜昕蔚向记者介绍道，很多旅游行业在进行不断的探索，包括像在线旅游加金融，很多企业推出了宝宝类的产品，针对在线旅游、出境旅游比较高的人群推出微信贷的产品，通过金融产品能够使消费者完成旅游，从而刺激发展。在线旅游和互动娱乐的结合，从二三季度开始，三线旅游企业在大规模的冠名综艺节目，包括像《跑男》、《中国好声音》和《爸爸去哪儿》。在线旅游和房地产共享经济的结合，帮助地产公司激活地块产品流通的速度。包括像万达这样的企业正在跟互联网企业互相合作，推动他们商业地产当中旅游地产进一步的发展和在线营销。

　　不仅如此，执惠旅游方面还表示，航空、金融、银行等行业与旅游的跨界合作将更加频繁和紧密;如京东、苏宁等综合性或大型电子商务平台涉足旅游行业的步伐将更加密集。越来越多的行业看中了旅游行业的巨大价值，跨界、行业间的整合所喷发的力量，在2015年以前已经被多次证明，如万达、淘宝;而京东、苏宁等综合性或大型电子商务平台涉足旅游行业的步伐将更加密集。