三大关键词总结2015年在线旅游业态

　　在过去的2015年里，在线旅游行业依然延续了剑拔弩张、硝烟弥漫的混战局面。然而相较于往年，整个在线旅游行业在这一年经历的风云变化超出了之前数年的总和，行业格局发生巨变。

　　昔日冤家化敌为友

　　从过去的“相杀”，到后来的“相爱”，在线旅游产业也和互联网其他领域一样，在2015年上演了一场世纪大联姻。

　　10月26日晚间，在线旅游行业第一名携程和第二名去哪儿宣布合并消息，合并完成后，携程拥有去哪儿45%的总投票权，成为其最大的股东。与此同时，包括携程CEO梁建章和COO孙洁在内的四位携程高管进入去哪儿董事会。

　　在此之前，携程还拿下了在线旅游行业第三名艺龙旅行网。5月，携程与另外几家投资方共同参与购买了Expedia所持有的艺龙股份。其中，携程出资约4亿美元，持有艺龙37.6%的股权，成为艺龙最大股东。

　　携程的跑马圈地，本质上来看更像是一种变相的扩张方式，通过对在线旅游行业第二名去哪儿和第三名艺龙的收编，携程行业老大的地位进一步得到巩固，而曾经三足鼎立的时代最终宣告落幕。

　　不过值得注意的是，尽管通过并购的方式，携程一举消除了两大旧日宿敌，但新的竞争格局正在形成。就在这个月，携程在酒店和机票层面对阿里旅行展开封杀，而据阿里旅行内部人士日前透露，阿里巴巴从2016年起将停用携程差旅服务。

　　另外一方面，美团与大众点评于10月8日正式宣布合并。在随后的组织架构调整中，其将酒店旅游业务和到店餐饮、到店综合、外卖配送等业务提升至相同高度，并成立独立事业群。异军突起的“新美大”，日后或许也会在新的竞争格局中占据一席之地。

　　在线旅游或许还会迎来新的联姻。此前曾有消息称途牛与同程即将，双方将以1：1换股的方式完成合并。合并后，同程主要做门票、周边等，途牛做跟团游、自助游、金融等业务。尽管其后双方高管都否认了该传闻，不过知情人士仍称双方合并只是时间早晚而已。

　　在线旅游齐拼爹

　　除了昔日冤家变亲家之外，资本是在线旅游行业2015年的另一个关键词，无论是传统巨头还是BAT，都在通过战略投资或者全盘收购的方式下注在线旅游行业。

　　继2014年12月获得弘毅投资、京东、携程及公司管理层1.48亿美元投资后，2015年5月8日，途牛再次宣布完成京东领投的5亿美元融资，而京东也顺势成为途牛第一大股东。

　　不过，京东第一大股东的位置还没有完全坐热，时隔半年途牛再次完成新一轮融资。传统巨头海航集团通过旗下海航旅游向途牛注入5亿美元，以占股24.1%取代京东成为第一大股东。

　　被传统巨头看上的，还有途牛的老对手——同程旅游。今年7月3日，万达文化集团宣布出资35.8亿元人民币领投同程旅游，而共同的投资方中还包含着腾讯、中信等多家机构，投资总额超过60亿元人民币。

　　不光是途牛和同程旅游，已经稳坐在线旅游头把交椅的携程，在2015年也几度获得全球在线旅游巨头Priceline的不断增持。截至目前，Priceline持有携程总流通股的数量已经接近15%。

　　除了获得全球在线旅游巨头的增持，携程还以外收获了百度这一股东。在收购去哪儿的过程中，百度通过将去哪儿网股份置换携程股份的方式，最终持有携程25%总投票权，实现了控股携程的目的。

　　人事变动频繁上演

　　在线旅游行业进入新竞争格局的同时，各家企业的管理层也在发生变化，一些原本效力于传统企业的人才加入在线旅游企业，而一些在在线旅游行业奋战多年的高管则因为企业战略的调整而选择了告别。

　　以今年来看，途牛和同程旅游都加大了外部引入高管和内部提升高管的力度。途牛方面，在获得京东领投的5亿美元融资后，途牛旅游网宣布任命京东商城CEO沈皓瑜、弘毅资本总经理CindyChen为董事;下半年，前宏图三胞执行总裁张伟、副总裁王巍加盟途牛。

　　在内部提升上，途牛任命联合创始人严海锋为公司总裁兼首席运营官，后又宣布公司副总裁陈福炜先生升任首席市场官(CMO)，全面负责途牛市场营销、品牌推广、公共关系等工作，并继续分管无线中心、机票事业部及酒店BU。

　　同程旅游方面，外部引入中国旅游出版社前社长、中国旅游报社前总编辑李志庄、皇家加勒比邮轮公司前中国区副总经理寿晓渊的加盟;内部则任命出境游事业部CEO柳青担任公司副总裁、任命马和平为公司总裁。

　　除了同程旅游和途牛之外，去哪儿网也对高管职权进行了调整。9月7日，去哪儿网总裁孙含晖离职，吴永强不再担任CTO，转任旅游SAAS平台事业群CEO、集团执行副总裁;彭笑玫不再担任COO，专任高星酒店及海外业务事业群CEO、集团执行副总裁。

　　不过这次调整并未持续太久，在携程收购去哪儿之后，去哪儿的高管团队有了携程的入主。10月26日，包括携程董事会主席兼首席执行官梁建章和联合总裁兼首席运营官孙洁在内的四位携程高管将被任命为去哪儿董事会董事;百度董事长兼首席执行官李彦宏和百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东被任命为携程董事会董事。而包括何海文、曾良在内的四位百度系高管离开去哪儿董事会。

　　同样的情况也发生在被携程收购的艺龙身上。在被携程收购后，7月8日艺龙宣布任命原携程旅行网高级副总裁兼无线事业部CEO江浩为艺龙新任CEO，周荣为艺龙新任首席战略官(CSO)。

　　随着携程系高管的接棒，艺龙旅行网前任CEO崔广福离职，仅作为顾问继续为艺龙服务;而一手创办了去哪儿网的庄辰超，出走已成定局，去哪儿网新任CEO或也将在不久后正式公布。