阿里为去啊撑腰 携程将如何接招？

　　市场开战、公关先行一向是互联网公司的套路，此次阿里旅行-去啊直接叫板携程即是如此。然而两军斥候先锋的交手，有哪些隐秘的看点?本文为您详细解析。

　　今年3月，当去啊祭出“未来酒店”的那一刻，携程与去啊在酒店预订业的较量就已在所难免。然而讨巧的是，在业务推进期双方摩擦渐起的时候，携程CEO梁建章却在朋友圈中晒出一张与沈南鹏及马云的合照，以至于双方默契的将友谊维持至今。

　　事实上在此之前，携程与同程、途牛、艺龙、去哪儿网等主流OTA都干过几仗，但唯独与当时还叫淘宝旅行的去啊维持着小暧昧。

　　江湖传闻，携程不想在公关层面与去哪儿网及阿里系双线作战，因此与阿里约定过公关停火协议，简单来说就是“互不搞协议”。

　　不得不承认，在协议约定下，双方的公关人员都比较克制。暑期大促、业务摩擦、人员跳槽，但都在台面下进行，还真没有过台面上的擦枪走火。

　　但显然，去啊昨夜放出的文案率先打破了其与携程之间的暧昧，废除了停火协议。

　　真五折也好，假五折也罢，去啊为了师出有名，旗号上可以是“清君侧”，但本质上显然是为了继续推进五折信用住，而信用住又恰恰是去啊“未来酒店”的第一环。

　　同时，喊话五折的不止携程一家，去哪儿网的五折已经叫嚣半年，去啊也并没有开启“地图炮”，反而单单点名携程，并且文案发出的节点选择在携程宣布收购“蒜芽科技”之后，狙击意味浓重。

　　这则文案可能有几层暗示，一是，携程、阿里谈崩了，又或许是有了一些利益上的分歧，大家暂时需要离开谈判桌秀一秀肌肉。二是，去啊可能会有大动作，提前造势。三是，去哪儿网在酒店预订领域被默认扫地出门。

　　如果去啊执意要战，这轮由去啊挑起，阿里撑腰的公关、营销战，携程必须接招。同时，之前没有专用公关人员的去啊，目前已经成立了公关部门。原本由各个子业务及集团业务到去啊轮岗的阿里公关，也对去啊有了一定了解与业务上的沟通。

　　但反观携程，曾与去哪儿网戴政所辖的公关团队交锋，并完美应对漏洞门的骨干们多已不在其职。

　　现在携程的公关团队并没有一个好的对手来磨练身手，每天只能看着某友商的新公关头领带着水军刷屏、篡改媒体稿件逗逗闷子，毫无有意义的实战经验。并且与央视等主流媒体关系处理不佳，负面频发。

　　这样的团队面对号称拥有“公关天团”的阿里系，胜算几何实在难以预测。

　　不过一个间接的比较是，江湖传闻，如今某在线旅游公司负责公关业务的助理总裁，由百度高端关系公关出身，是个颇有腔调、不服不忿的人物，当年也曾与阿里公关交手。但一度被负责阿里公关的副总裁压制。

　　尤其几次公关操作令百度股价波动，令这位“尿性人”当年压力颇大，狭路相逢总要避开阿里锋芒。

　　回到现在，当年阿里的副总裁如今已经离职，而阿里公关团队也略有了不可一世、跟不上潮流，作样给领导看的风评，但阿里系公关余威犹在。

　　然而，携程一直没有与一线公关团队作战的机会，且目前只能与阿里手中的昔日败将作对厮杀，接下来的缠斗或许颇有看点。

　　暑期大战，也将是展示双方实力的绝佳舞台。而对于携程来讲，去哪儿接入糯米，美团拿下酷讯，未来的路是一步一登天，对手都是BAT级别的人物，而当年梁建章口中的BATX，X究竟姓携姓美，多少在公关层面也会有体现。