百度旅游行业的移动互联网营销策略

2014-12-11

　　(迈点网讯)12月11日，2014年中国电子商务大会在南京国信状元楼酒店举行。会上，百度旅游行业大客户经理苏宏晔女士结合百度相关产品，分享了《百度旅游行业移动互联网营销策略》。

　　一、PC互联网加速向移动端迁移。

　　PC互联网加速向移动端迁移，截止11月底，中国移动互联网用户规模达到6.59亿。手机网民规模在整体网民中占比88%。中青年为主力用户，两级用户比重上升。用户学历从低学历到高学历发展。从收入来看，中等收入阶层占主要比例。从区域来看，非一二三线城市用户比重上升，渠道下沉持续。职能手机中Android和IPone份额不断变大。移动细分市场渗透率，移动IM占比90.5%，碎片时间占比很大;IM、娱乐、购物女性多，阅读男性比重大。

　　二、移动检索趋势分析

　　1、手机搜索和PC搜索具有互补作用。PC高峰期三段式。现在超过五分之一的互联网流量来自移动，占据47%，我们是否应该话更多的预算在移动端?

　　2、网页浏览是使用智能手机的第一需求。手机用户湖区信息的通道：浏览器内搜索框81.2%。应该种应用。

　　三、移动互联网营销变革：即可消费、前置体验、职能交互

　　1、即刻消费：用户碎片化时间段中不可分割的重要伙伴——手机，不区分时间和地点。93%的时间在等待。重要媒介影响用户购买行为。挑战是微细分的消费市场。

　　2、前置体验：宜家家居新型购物体验。

　　3、职能交互：眼球控制和眼球暂停，新一代移动品台市场及生态圈。全球可穿戴设备武大潮流：工业军用信息娱乐健身运动和医疗健康。智慧城市、旅游、家居。挑战：广告形式多样化。

　　4、碎片触点：不断新生的深度触点和不断分散受众注意力。75%的网民跨越多种终端接入互联网，平均没人拥有4.2部移动终端。入口和内容层碎片化。百度是流量入口的第一选择。挑战：46%的广告被浪费，探索到底什么样的形式是有效的。

　　四、百度在旅游行业的无线策略

　　移动互联网在旅行决策中产生巨大影响：旅游过程中与亲人朋友连锁，93.8%。

　　布局：

　　1、入口聚合化：趋势明显，多样化需求信息通过移动搜索的直达号;基于地理位置