OTA业内大预言："二程时代"或将到来

　　近日，国内OTA行业两大上市公司相继发布财报，而作为三大OTA中唯一的非上市公司，同程网也几乎同时发布了自己的三季度营收增长数据。

　　同程网的体量虽不及携程，但其Q3营收同比增长200%以上的增速还是令业界瞩目。联系到艾瑞咨询刚刚发布的Q3国内OTA行业数据，同程网的营收规模占行业总收入的比例上升0.9个百分点，直逼位居行业第二名的艺龙，二者仅相差2.6个百分点。综合了国内三大OTA的业务增长情况，有业内人士预言，未来国内OTA行业将有可能迎来携程与同程两强相争的格局，即“二程时代”。

　　两强相争是很多成熟行业都会出现的竞争格局，例如，世界可乐饮料市场的可口可乐与百事，日化行业的宝洁与联合利华等。笔者认为，两强相争格局的出现主要取决于两个条件，一是行业的充分竞争，二是行业发展的成熟程度。就国内OTA行业目前的情况看，充分竞争这一条是完全满足的，相比之下，行业成熟度方面还稍有欠缺。始于今年7月份的全行业价格战表明，国内OTA 行业的格局尚未最终确定，竞争形式“简单粗暴”。从最终消费者的角度看，行业的发展也远远没有达到一个成熟市场的标准。据CNNIC发布的一项数据，目前我国在线旅游行业的用户规模占整个网民群体的比例还不足10%，而美国的这一数据已超过70%，这表明，在线旅行预订还没有成为国内消费者获取旅行服务的主流方式。

　　虽然国内的OTA行业尚不成熟，但这并不影响人们根据当前行业发展的态势做出类似“二程时代”的预言。对于“二程时代”的预言，笔者表示谨慎支持。支持的理由主要有三点。

　　首先，当前行业内的实力消长正在朝着“二程时代”缓慢演进。前述数据表明，作为行业“后起之秀”，同程网正在以数倍于携程和艺龙的速度成长，“后来居上”的势头非常强劲。从同程网2011年以来的系列动作来看，其将在未来数年内维持目前的增长势头。笔者认为，一系列的战略合作和业务创新举措为同程网积聚了强大的增长后劲。

　　其次，同程网的业务布局最具备与携程“并驾齐驱”的潜力。在国内OTA行业第一阵营中，同程网是除携程外唯一进行全业务布局的，其以自助游为中心建立起的“一站式”产品线体系已显现出初步的竞争优势。

　　第三，同程网在快速发展的同时，也带来了不一样的产品和服务。无论是从服务的形式上看，还是从产品结构上看，同程网都为消费者提供了一种不一样的旅行预订体验，是“一个全新的选择”。一般而言，相对异质化的产品或服务可以在同一个市场上长期并存，因为他们会在长期的竞争中形成各自的“领地”。

　　然而，预言毕竟是预言，距离现实还有很多不确定性。笔者认为，“二程时代”能否真正到来，还要取决于以下一连串问题的答案：携程能否在维持庞大CCT的同时在互联网领域占据绝对优势?同程网能否持续推出差异化的产品和服务?双方谁能够在互联网大变革过程中抢占行业新的制高点?