2015春节旅游手机预订成趋势 六成游客境外过年

    近日，携程旅行网联合中国旅游研究院，结合超过2.5亿用户群体数据，对今年春节假期的旅游情况和游客行为进行了全面监测，发布了2015春节旅游人气排行榜和相关分析报告。

    中国旅游研究院统计数据显示，旅游已是百姓日常生活的重要组成部分，今年春节黄金周旅游消费仍然强劲。国内旅游增长平稳，出境市场仍将高速增长。传统的旅游目的地仍将是出游的热点，国内的北京、三亚、厦门、成都、丽江等地，出境的泰国、韩国、日本、美国将成为热点。对2015年旅游经济总体形势持相对乐观的预期，预计2015年全年旅游总收入3.9万亿元，同比增长14.7%。

    根据携程预订数据统计，在2015年春节期间（按照2月15日—2月24日出行统计），有来自全球145个城市的游客通过携程网站和APP，预订机票、酒店、自由行、跟团游等旅游产品，前往全球445个目的地。春节期间，游客仅在携程度假产品上的消费将超过10亿，消费金额最多的度假产品依次是跟团游、自由行、签证、邮轮、门票、一日游、游学、当地玩乐等。国人的旅行脚步也越走越远，春节期间一对80后夫妻的踏上了南极大陆，单人消费最高超过16万，成为“走得最远”、“消费金额最高”的游客。

    海滨暖冬游、东北冰雪游最热门

    随着经济社会的发展和人民生活水平的提升，今年春节，老百姓的旅游消费需求和热情持续攀升，相比去年，北上广深仍然是春节出行人气最旺的城市。二三线城市成为增长新引擎，重庆、南京、武汉、西安、昆明等地出行人数增长最快。

    携程通过对春节期间团队游、自由行等旅游度假出行的分析统计，选出了2015年春节黄金周十大国内旅游目的地城市。北京以世界级旅游景点和独特年味吸引大量游客，首次当选国内旅游目的地第一名。南方海滨城市人气领先，气候温暖的厦门、三亚仍然令旅游者趋之若鹜。以滑雪和冰雪旅游为特色的哈尔滨位居第六。

    春节黄金周期间，古镇目的地因为历史文化特色和浓浓年味，成为旅游者青睐的热点。江南水乡乌镇位居榜首，云南大理、香格里拉也因习大大的到访而人气大增，从去年的第5名和第10名晋升为第2、第4名。北京门头沟灵水村、苏州同里古镇因成为电视节目取景地，从名不见经传火速蹿红，首次跻身前十名。

    冬季免签海岛最热门

    汇率利好、各国签证放宽等因素促进国人走出国门，携程旅游数据显示，今年出境旅游的游客人数超过国内跨省游，占出游人数的比例超过60%。泰国成为最受中国游客喜爱的春节境外旅游国家，有数万人通过携程预订跟团游、自由行出游，同比去年出行人数增长接近200%。日本、美国也属于人气飞速增长的地区，出行人数同比增长均接近200%。香港、台湾、东南亚等同样具有春节民俗的国家（地区）也受到游客热捧。休闲度假型的海岛旅游和邮轮旅游正在兴起，成为今年出境游的亮点。济州岛、普吉岛、苏梅岛、印尼巴厘岛等免签或落地签目的地人气最高。

    旅行脚步越走越远

    相比去年，北京、上海市民仍然是春节旅游最“有钱任性”的旅游者，人均消费超过5000元。杭州则PK掉去年的成都，首次进入消费排行榜前三名。

    国人的钱包越来越鼓，在春节相比平时旅游更愿意花钱，旅行脚步也越走越远。春节期间，游客仅在携程度假产品上的消费便超过10亿，消费金额最多的依次是跟团游、自由行、签证、邮轮、门票、一日游、游学、当地玩乐等。国人最青睐的高端奢华游目的地主要集中在南美、北美、欧洲和非洲。其中最“有钱任性”、旅游行程最远的是一对福州80后夫妻，购买了“夸克邮轮【海钻石号】乌斯怀亚港24日跟团游”，行程包括登陆南极探险，以及环游阿根廷和巴西，人均消费超过16万。

    自由行游客占一半

    今年春节50%的旅游者通过在携程购买机票+酒店的方式自助出游，同时会搭配门票、租车、当地玩乐、保险等单项旅游产品，境内自由行游客主要选择适合城市型、度假型目的地，厦门人气最高。五星高端产品在春节期间更受青睐，北京、上海等商务城市的高端酒店在春节期间的价格甚至比平日更低。

    出境自由行主要选择城市型和海岛型目的地，香港人气最高。其中，出境自助游的游客对“当地玩乐”这种新兴旅游产品的选择率最高，春节期间，有超过10万游客通过携程预订全球87个目的地的“当地玩乐”产品，移动WiFi租赁、一日游、租车等“当地玩乐”产品最受欢迎。

    随着手机APP预订方式越来越便利，以及“1元门票”等优惠活动，春节黄金周预订门票的游客量大幅增长。5A景区、乐园、温泉、滑雪等当季门票最受欢迎。春节旅游者超过80%是通过携程手机客户端预订，超过50%是在旅行过程中预订。50%以上的携程门票产品支持在出行当天预订。而在景区推出80%最大限载量的规定后，提前在网站和手机预订门票的游客越来越多。携程网上最“心急”的游客提前三个月便预订了今年春节出行的“东京迪士尼乐园一日券”。

    手机预订成趋势

    智慧旅游成为趋势，相比往年，今年春节黄金周旅游最大的亮点是手机客户端的迅速普及。根据携程预订数据显示，从旅游度假产品的情况看，今年春节来自手机客户端的预订量增长数十倍。旅游者通过手机客户端预订的产品类型，人气从高到低依次是：门票、当地玩乐、跟团游、自由行、邮轮等。即使是客单价更高、产品更为复杂的跟团游，今年也有越来越多网友通过手机下订单，跟团游来自手机APP的预订人数同比增长超过1000倍。

    网上报名跟团游成为主流。春节期间有数十万游客通过携程预订跟团游、自由行，自由行和跟团游客各一半。春节约有一半游客是合家出游，携老扶幼的家庭游客更青睐有旅行社提供服务和行程安排的跟团游，特别是“爸妈放心游”、“亲子游”、“私家团”等高品质产品，加入年夜饭、包汤圆、新年祈福、放烟花等春节元素的特色产品也很受欢迎。据了解，携程团队游收客量持续上涨，去年跟团游业务交易规模将达到约50亿元，增长超过50%，在业务规模、服务人次方面，具有明显的市场领先优势。 

    文章来源：人民网