万豪洲际都学它 喜达屋2.5亿投资的Yotel究竟有多厉害

　　对于Barry Sternliche来说，将酒店品牌组合多样化无疑是明智之举，尤其是现在豆荚式酒店正当道，并且越来越受到开发者和消费者的亲睐。

　　Yotel，以其小型客房及高科技客户体验而闻名，正在从Barry Sternlicht的喜达屋资本集团获得2.5亿美金的注资。

　　私人投资公司喜达屋资本向Yotel投资2.5亿美金，拥有该公司30%的股份，以帮助Yotel在国际市场上发展壮大。

　　目前，Yotel在欧洲拥有YotelAir品牌的四个机场酒店，在纽约及波士顿拥有两个城市酒店。还有几家位于亚洲、欧洲、中东和北美的酒店正在开发中，喜达屋正在协助Yotel在爱丁堡、格拉斯哥及阿姆斯特丹开设酒店。

　　喜达屋集团董事长兼首席执行官Barry Sternlicht在一份声明中表示：“此次战略伙伴关系的建立及投资凸显了喜达屋长期以来对创新型酒店平台的热忱及投入。“Yotel是一个令人兴奋的品牌，其价格合理，专注于技术、智能设计及独特的客户体验，这是身处数字化颠覆浪潮中的正确策略。Yotel具有全球吸引力，可以轻松将所需城市中心和机场地区的重要战略收购及发展范围扩大。”

　　Yotel的首席执行官Hubert Viriot表示：“我们之所以会吸引到喜达屋资本，是源于我们的商业理念、我们提出的战略以及我们的执行力。你将不会看到领导层及团队发生任何变化或是重大变化。与此同时，你会看到，我们公司若不是（已经获得足够的）快速增长，那就是更佳快速的进一步增长。希望我们将会比预期更快的扩大我们的投资组合。我们还能够将各有所长的人员配备在一起，来发展我们的酒店管理公司。

　　作为战略合作伙伴的一部分，喜达屋资本总经理兼欧洲酒店负责人Cody Bradshaw和高级副总裁Sarah Broughton也将加入Yotel董事会。Yotel董事长兼首席投资官Talal Al Bahar表示：“我们开心地向现有股东宣布Yotel的新机构投资人。”喜达屋资本的投资证明了公司战略的正确性，在公司关键的扩张阶段为我们提供了实力和稳定性的支持，为Yotel成为领先的经济型豪华酒店开拓了新的视野。

　　喜达屋资本看上了Yotel的什么？

　　自1991年成立以来，喜达屋资本集团已经筹集了超过420亿美金的股本金，管理着540亿美金资产，目前喜达屋资本集团正在实行多样化酒店品牌组合的目标策略，而投资Yotel正是一个完美的选择。

　　2016年7月，在喜达屋投资Yotel之前，其CEO Viriot曾透露说，Yotel品牌突然扩张的原因在于Airbnb的市场规模在过去几年中日益扩大，并且市场条件也更加有利。

　　Yotel今年将有10家酒店，都充分利用了豆荚式酒店的趋势。由于空间和地产限制以及消费者对更佳实惠的酒店的需求，豆荚式酒店在城市酒店中变得越来越受欢迎。目前同领域的品牌包括Pod酒店，万豪的Moxy酒店以及Ian Schrager的公共酒店。

　　喜达屋资本的主要酒店品牌包括生态奢侈品牌1酒店，以及同样豪华的Baccarat酒店，该公司近期一直处于投资热潮中。

　　虽然上述提到的这两个品牌都以豪华的客人体验而闻名，但显然，喜达屋不想将自己仅仅限制于奢侈的范畴。今年早些时候，喜达屋资本集团首次推出了经济型长住酒店品牌“Uptown Suites”。

　　Viriot表示，虽然Yotel不属于奢侈酒店市场，但Yotel品牌与Sternlicht和喜达屋多年来一直致力于发展的品牌有很多相似之处。Sternlicht创立了喜达屋酒店及度假村，并在1995年至2005年期间担任首席执行官。

　　Viriot说：“如果你看看他们目前的这些主打品牌以及那些在Barry的领导下创造出的喜达屋的品牌，你会发现这些品牌是像W酒店以及1酒店这样非常具有破坏性及创新性的品牌。它们的发展完美的填补了一些细分市场的空白，这些品牌都是以创新的角度来看待不同的事物，比起追随潮流，它们引导了潮流。”

　　他补充说：“我们同样也是用自己的方式，也同样具有破坏性及创新性，这对喜达屋资本而言非常具有吸引力。以及，要感谢我们品牌最近在世界各地获得的快速成长和成功，因为可以在全球范围内扩张的如此迅速，并不是所有品牌都能做到的。”

　　本月初，喜达屋帮助推出了De Vere，这一系列乡村酒店和现代化活动场所作为Starwood’s Principal Hotel Company的一部分，投资额超过1.35亿美金。

　　在追求更多的价值驱动以及高档或中档品牌的酒店组合这条路上，喜达屋并不是孤军一人。今年，可以看到很多大型酒店集团对于中档品牌的兴趣，包括洲际旗下的新酒店品牌Avid，温德姆收购的AmericInn品牌，甚至是Trump酒店的新American Idea品牌。

　　对于其他品牌进入到Yotel同一市场日益激烈的竞争中，Viriot欢迎这些竞争者的入场。他表示：“对我们而言这是一个好消息。很显然，首先如果你退一步，你会看到这个市场已经逐渐形成了。当Yotel成立时，还没有这个市场，因此现在我们将更容易在这个市场上获得成长。我们开始有了竞争对手，未来几年将会有越来越多的竞争对手。这也是为什么与像喜达屋资本这样的大型合作伙伴合作对我们而言如此重要，为了与全球越来越多的品牌竞争，而随着细分市场的逐步成熟，规模也将会变得非常大。”

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